Выбор предприятия-лидера по модели динамической оценки конкурентоспособности

Статья посвящена рассмотрению различных методик оценки конкурентоспособности в условиях изменения внутренних и внешних условий функционирования предприятий под действием цифровизации, процессов импортозамещения и других вызовов в отечественной экономике. В статье отмечается, что методы оценки конкурентоспособности предприятия достаточно хорошо разработаны в теории и широко применяются на практике. Однако определенной проблемой является подход к выбору метода применительно к системе показателей оценки конкурентоспособности того или иного предприятия. Полученные оценки конкурентоспособности служат для выявления слабых и сильных сторон предприятия. В дальнейшем разрабатываются и внедряются мероприятия по устранению слабых и укреплению сильных сторон. Рассмотрены различные методы оценки конкурентоспособности: теория сравнительных преимуществ, теория равновесия, теория Ж.-Ж. Ламбена, метод анализа Мак-Кинси (Mckinsey analysis) 7S, метод анализа конкурентоспособности предприятия GAP, метод анализа конкурентоспособности LOTS, PEST-анализ, SWOT-анализ, методика 4Р, метод бенчмаркинга, метод оценки конкурентоспособности, опирающийся на положения теории эффективной конкуренции. Автор поддерживает мнение тех исследователей, которые рассматривают три уровня показателя конкурентоспособности: тактический, стратегический и оперативный. На оперативном уровне используют показатель конкурентоспособности продукции, на тактическом – показатель конкурентного потенциала, на стратегическом – конкурентные преимущества и рост рыночной стоимости предприятия. Автором предложен усовершенствованный алгоритм расчета показателей по модели динамической оценки конкурентоспособности, позволяющей выделить лидера (наиболее перспективное предприятие) и использовать его показатели в качестве нормативных при планировании мероприятий по повышению конкурентоспособности. Полученный результат отклонения фактических показателей от норматива (показателей предприятия-лидера) позволяет наметить оперативные, тактические и стратегические мероприятия по повышению конкурентоспособности.

1. Асаул В. В., Кощеев В. А., Цветков Ю. А. Оценка конкурентоспособности организаций в условиях цифровой экономики // Вопросы инновационной экономики. 2020. Т. 10. № 1. С. 533–548. DOI: 10.18334/vinec.10.1.100025.

2. Баженов Ю. В. Методические подходы к оценке конкурентоспособности предприятия: значимость информационных факторов в условиях турбулентности окружающей среды // Современная конкуренция. 2019. Т. 13. № 4 (76). С. 93–118. DOI: 10.24411/1993-7598-2019-10407.

3. Васильев А. И. Конкуренция и конкурентоспособность: проблема взаимосвязи // Современная конкуренция. 2017. Т. 11. № 5 (65). С. 130–139.

4. Васильев А. И. Триада конкурентоспособности: ресурсы, процессы и результаты конкурентной деятельности // Современная конкуренция. 2018. Т. 12. № 4 (70) – 5 (71). С. 75–81.

5. Воронов Д. С. Соотношение конкурентоспособности предприятия и конкурентоспособности его продукции // Современная конкуренция. 2015. Т. 9. № 1 (49). С. 39–53.

6. Выгодчикова И. Ю. Метод построения рейтинга конкурентоспособности российских компаний // Современная конкуренция. 2018. Т. 12. № 2 (68) – 3 (69). С. 5–17.

7. Гайнанов Д. А., Гузаирова Г. Р. Экономико-математическая модель оценки конкурентоспособности предприятия // Вестник УГАТУ. 2010. Т. 14. № 5 (40). С. 243–246.

8. Даниленко М. И. Оценка конкурентоспособности предприятия // Вестник Академии знаний. 2020. № 39 (4). С. 152–162. DOI: 10.24411/2304-6139-2020-10455.

9. Депутатова Е. Ю., Зверева А. О., Ильяшенко С. Б. Качество и культура торгового обслуживания в контексте влияния на конкурентоспособность в розничной торговле. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2022. – 181 с.

10. Жданова Е. С. Анализ современных методов определения конкурентоспособности предприятий // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки. 2016. № 5. С. 46–52.

11. Киндеева В. Н. Динамическая оценка конкурентоспособности в условиях деловой среды организации // Современная конкуренция. 2008. № 3 (9). С. 78–87.

12. Киселев А. А. Основы стратегического менеджмента и сущность стратегического планирования в организациях. – М.; Берлин: Директ-Медиа, 2020. – 336 с.

13. Коваленко А. И. Теоретические и методологические аспекты использования концепции «конкурентоспособности» в научных исследованиях // Современная конкуренция. 2013. № 6 (42). С. 65–79.

14. Криворотов В. В., Калина А. В., Ерыпалов С. Е., Кобекина Д. И. Динамическая оценка конкурентоспособности предприятия с учетом реализации стратегии его инновационного развития // Journal of Applied Economic Research. 2020. Т. 19. № 4. С. 512–542. DOI: 10.15826/vestnik.2020.19.4.024.

15. Курипченко Е. В. Методический подход к обеспечению конкурентоспособности предприятия // Организатор производства. 2015. № 3 (66). С. 75–84.

16. Мокроносов А. Г., Маврина И. Н. Конкуренция и конкурентоспособность. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2014. – 194 с.

17. Полуянов В. П. Институциональная характеристика крупнейших сетей предприятий на рынке розничной торговли Российской Федерации // Финансово-экономическое и информационное обеспечение инновационного развития региона: материалы IV Всероссийской научно-практической конференции с международным участием / отв. ред. А. В. Олифиров. – Симферополь, 2021. С. 55–58.

18. Полуянов В. П. Институциональная структура рынка энергоносителей Ростовской области и инновационные ресурсы предприятий: эмпирический анализ // Вестник Института экономических исследований. 2020. № 1 (17). С. 97–103.

19. Полуянов В. П., Полуянова Е. И. Институциональная структура рынка водоснабжения Российской Федерации // Управление и экономическая безопасность: страна, регион, предприятие: сборник научных статей II Международной научно-практической конференции. 2019. С. 99–101.

20. Полуянов В. П., Полуянова Е. И. Институциональные аспекты эффективности функционирования предприятий в централизованном теплоснабжении Ростовской области // Ресурсосбережение. Эффективность. Развитие: материалы V Республиканской научно-практической конференции / отв. ред. А. В. Ярошенко. 2020. С. 140–145.

21. Полуянов В. П., Полуянова Е. И. Специфика институциональных преобразований в коммунальной инфраструктуре Российской Федерации за 2005–2013 гг. // Научные меридианы – 2016: сборник материалов V Международной научно-практической конференции. 2016. С. 159–163.

22. Рудычев А. А., Никитина Е. А., Гавриловская С. П. Основные аспекты подготовки и разработки модели оценки конкурентоспособности предприятия // Вестник БГТУ им. В. Г. Шухова. 2013. № 6. С. 137–140.