Развитие моделей конкуренции платформ: достижения и вызовы

В статье исследуется развитие моделей конкуренции платформ, их теоретические предпосылки, ключевые этапы развития и современные вызовы. Особое внимание уделено историческому анализу: от идей о снижении трансакционных издержек и роли посредников до первых формальных подходов к двухсторонним рынкам. Описаны основные концепции, лежащие в основе теории платформ: прямые и перекрестные сетевые эффекты, асимметрия информации и нелинейное ценообразование. Проанализированы этапы углубления формализации: появление первых моделей ценообразования и мультихоуминга, эмпирические исследования сетевых эффектов на примере печатных справочников и расширение аналитической базы для исследования платформенных рынков. В разделе современных исследований рассмотрены новые модели, учитывающие лояльность пользователей, динамику входа конкурентов и произвольное число платформ. Выявлены ключевые ограничения существующих подходов: универсальные допущения о симметрии агентов и однородности условий, недостаток эмпирической верификации, а также игнорирование отраслевых и национальных особенностей. Указано, что эти ограничения снижают прикладную ценность моделей и могут вести к ошибочным рекомендациям для регуляторов и бизнеса. Обосновывается необходимость перехода от разработки отдельных моделей к созданию модульных конструкторов с расширяемыми компонентами: организация рынка, ценообразование, мультихоуминг и прочие дополнения, отражающие особенности национальных и отраслевых рынков. Предлагается интегрировать эмпирическую верификацию на всех этапах моделирования и активно применять междисциплинарные методы (машинное обучение, статистический анализ, сетевой анализ). Такой подход обеспечит адаптивность моделей к реальным условиям и повысит качество стратегических решений в сфере регулирования и управления цифровыми платформами.

экономика платформ, конкуренция платформ, цифровые платформы, двухсторонние рынки, сетевые эффекты, отраслевая экономика

1. Альварадо Стрельченко С. Я. Возможности противодействия асимметрии информации в электронной многосторонней торговле: теоретико-игровой подход // Современная конкуренция. 2024. Т. 18. № 3. С. 25–36. DOI: 10.37791/2687-0657-2024-18-3-25-36.

2. Горелова Т. П. Стратегии маркетплейсов в условиях динамики поведения потребителей // Современная конкуренция. 2024. Т. 18. № 5. С. 124–139. DOI: 10.37791/2687-0657-2024-18-5-124-139.

3. Еремин В. В. Цифровая экономика и мультипликативные эффекты // Современная конкуренция. 2024. Т. 18. № 1. С. 41–55. DOI: 10.37791/2687-0657-2024-18-1-41-55.

4. Коваленко А. И. Большие данные как ключевые мощности в антимонопольном регулировании цифровых рынков // Современная конкуренция. 2021. Т. 15. № 2. С. 19–28. DOI: 10.37791/2687-0657-2021-15-2-19-28.

5. Коваленко А. И. Технологические гиганты на цифровых рынках – результат провала регулятора // Современная конкуренция. 2020. Т. 14. № 4. С. 5–24. DOI: 10.37791/1993-7598-2020-14-4-5-24.

6. Стрелец И. А. Особенности двусторонних рынков сетевых благ // Экономические отношения. 2019. Т. 9. № 1. С. 383–392. DOI: 10.18334/eo.9.1.39915.

7. Akerlof G. A. The Market for “Lemons”: Quality Uncertainty and the Market Mechanism. Quarterly Journal of Economics, 1970, vol.84, no.3, pp.488-500. DOI: 10.2307/1879431.

8. Armstrong M. Competition in Two-Sided Markets. The RAND Journal of Economics, 2006, vol.37, no.3, pp.668-691. DOI: 10.1111/j.1756-2171.2006.tb00037.x.

9. Baumol W. J. Contestable Markets: An Uprising in the Theory of Industry Structure. American Economic Review, 1982, vol.72, no.1, pp.1-15. DOI: 10.2307/1808145.

10. Baxter W. F. Bank Interchange of Transactional Paper: Legal and Economic Perspectives. The Journal of Law & Economics, 1983, vol.26, no.3, pp.541-588. DOI: 10.1086/467049.

11. Belleflamme P., Peitz M. Platform Competition: Who Benefits from Multihoming? International Journal of Industrial Organization, 2019, vol.64, pp.1-26. DOI: 10.1016/j.ijindorg.2018.03.014.

12. Boik A. Intermediaries in Two-Sided Markets: An Empirical Analysis of the US Cable Television Industry. American Economic Journal: Microeconomics, 2016, vol.8, no.1, pp.256-282. DOI: 10.1257/mic.20140167.

13. Caillaud B., Jullien B. Chicken & Egg: Competition among Intermediation Service Providers. The RAND Journal of Economics, 2003, vol.34, no.2, pp.309-328. DOI: 10.2307/1593720.

14. Coase R. H. The Nature of the Firm. Economica, 1937, vol.4, no.16, pp.386-405. DOI: 10.2307/2626876.

15. Ekmekci M., White A., Wu L. Platform Competition and Interoperability: The Net Fee Model. Management Science, 2021, pp.1-59. DOI: 10.2139/ssrn.3945134.

16. Hagiu A. Pricing and Commitment by Two-Sided Platforms. The RAND Journal of Economics, 2006, vol.37, no.3, pp.720-737. DOI: 10.1111/j.1756-2171.2006.tb00039.x.

17. Jeitschko T. D., Tremblay M. J. Platform Competition with Endogenous Homing. International Economic Review, 2020, vol.61, pp.1281-1305. DOI: 10.1111/iere.12457.

18. Jullien B. Competition in Multi-Sided Markets: Divide and Conquer. American Economic Journal: Microeconomics, 2011, vol.3, no.4, pp.186-219. DOI: 10.1257/mic.3.4.186.

19. Katz M. L., Shapiro C. Systems Competition and Network Effects. Journal of Economic Perspectives, 1994, vol.8, no.2, pp.93-115. DOI: 10.1257/jep.8.2.93.

20. Rochet J.-C., Tirole J. Platform Competition in Two-Sided Markets. Journal of the European Economic Association, 2003, vol.1, no.4, pp.990-1029. DOI: 10.1162/154247603322493212.

21. Rochet J.-C., Tirole J. Two-Sided Markets: A Progress Report. The RAND Journal of Economics, 2006, vol.37, no.3, pp.645-667. DOI: 10.1111/j.1756-2171.2006.tb00036.x.

22. Rohlfs J. A Theory of Interdependent Demand for a Communications Service. The Bell Journal of Economics and Management Science, 1974, vol.5, no.1, pp.16-37. DOI: 10.2307/3003090.

23. Rysman M. Competition between Networks: A Study of the Market for Yellow Pages. The Review of Economic Studies, 2004, vol.71, no.2, pp.483-512. DOI: 10.1111/0034-6527.00512.

24. Rysman M. The Economics of Two-Sided Markets. Journal of Economic Perspectives, 2009, vol.23, no.3, pp.125-143. DOI: 10.1257/jep.23.3.125.

25. Spence A. M. Monopoly, Quality, and Regulation. The Bell Journal of Economics, 1975, vol.6, no.2, pp.417-429. DOI: 10.2307/3003237.

26. Spence M. Job Market Signaling. The Quarterly Journal of Economics, 1973, vol.87, no.3, pp.355-374. DOI: 10.2307/1882010.

27. Stigler G. J. The Economics of Information. Journal of Political Economy, 1961, vol.69, no.3, pp.213-225. DOI: 10.1086/258464.

28. Stiglitz J. E., Weiss A. Credit Rationing in Markets with Imperfect Information. American Economic Review, 1981, vol.71, no.3, pp.393-410. DOI: 10.2307/1802787.

29. Tan G., Zhou J. The Effects of Competition and Entry in Multi-sided Markets. The Review of Economic Studies, 2021, vol.88, no.2, pp.1002-1030. DOI: 10.1093/restud/rdaa036.

30. Teh T.-H., Liu C., Wright J., Zhou J. Multihoming and Oligopolistic Platform Competition. American Economic Journal: Microeconomics, 2023, vol.15, no.4, pp.68-113. DOI: 10.1257/mic.20210324.

31. Weyl E. G. A Price Theory of Multi-Sided Platforms. American Economic Review, 2010, vol.100, no.4, pp.1642-1672. DOI: 10.1257/aer.100.4.1642.

32. Wilson R. Nonlinear Pricing. New York, Oxford University Press, 1993, 429 p.

33. Wright J. One-Sided Logic in Two-Sided Markets. Review of Network Economics, 2004, vol.3, no.1, pp.42-63. DOI: 10.2202/1446-9022.1042.

34. Zhang C., Chen J., Raghunathan S. Two-Sided Platform Competition in a Sharing Economy. Management Science, 2022, vol.68, no.12, pp.8515-9218. DOI: 10.1287/mnsc.2022.4302.