Современные тенденции франчайзинга: комплексный анализ факторов успеха

В статье рассмотрены современные тенденции развития франчайзинга в условиях цифровизации и усиления правового регулирования как гибкой модели организации предпринимательской деятельности, позволяющей балансировать между жесткой стандартизацией и необходимостью учитывать локальную специфику. Особое внимание уделено роли цифровых технологий, правовому регулированию, а также вопросам сохранения целостности бренда в условиях интенсивной конкуренции. Подчеркивается, что успех франчайзингового проекта зависит от способности сочетать стандартизацию бизнес-процессов с гибкостью и адаптивностью к локальным условиям. Цифровизация рассматривается как двойственный фактор: она повышает управляемость и контроль, но при непродуманном внедрении может привести к фрагментации сети. Юридическая четкость договоров и защита интеллектуальной собственности признаются фундаментом устойчивости франчайзинговых отношений. Особое внимание уделяется важности сбалансированного подхода, позволяющего франчайзи адаптироваться к местным рынкам без ущерба для единых стандартов бренда. На основе анализа научных публикаций, нормативно- правовых актов и практических кейсов выявлены ключевые факторы, влияющие на эффективность франчайзинговой сети, и три взаимосвязанных аспекта: технологическая адаптация, юридическая защита бренда и организационные модели управления. Автор отмечает важность выстраивания прозрачных договорных взаимоотношений, внедрения продуманных ИT-решений и формирования системы коммуникаций, способной оперативно реагировать на меняющиеся рыночные условия. Результаты показывают, что комплексный подход, охватывающий юридические, технологические и организационные аспекты, обеспечивает наиболее устойчивую основу для дальнейшего развития франчайзинга на глобальном и локальном уровнях.

1. Александрова Л. Ю. Потенциал и современные проблемы развития франчайзинга как формы сотрудничества малого и крупного бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. 2021. Т. 11. № 1. С. 179–192. DOI: 10.18334/epp.11.1.111528.

2. Инюкин А. Ф., Хорольская Т. Е., Мусаева Б. М. Особенности и перспективы организации малого бизнеса на основе франчайзинга в России // Вестник Академии знаний. 2021. № 42 (1). С. 169–173. DOI: 10.24412/2304-6139-2021-10903.

3. Коркина Г. М., Смирнова О. П. Франчайзинг: ключевые риски бизнес-модели // Естественно-гуманитарные исследования. 2024. № 2 (52). С. 485–490.

4. Пьянкова А. А. Франчайзинг в России под влиянием санкций // Вопросы российской юстиции. 2022. № 20. С. 249–257.

5. Сайбель Я. В. Франчайзинг в индустрии гостеприимства: проблемы и перспективы развития // Актуальные вопросы современной экономики. 2020. № 11. С. 117–125. DOI: 10.34755/IROK.2020.76.55.241.

6. Слепцова Е. В., Ахинян А. В., Мартиросян А. Э. Франчайзинг как инструмент развития сферы услуг // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. № 1. С. 220–223. DOI: 10.24411/2411-0450-2018-10333.

7. Ackermann J. The effects of franchising on stores, competitors, and consumers // International Journal of Industrial Organization. 2024. Vol. 93. Article 103055. DOI: 10.1016/j.ijindorg.2024.103055.

8. Bretas V., Alon I. Franchising research on emerging markets: Bibliometric and content analyses // Journal of Business Research. 2021. Vol. 133. P. 51–65. DOI: 10.1016/j.jbusres.2021.04.067.

9. Jang S. (Shawn), Park K. A sustainable franchisor-franchisee relationship model: Toward the franchise win-win theory // International Journal of Hospitality Management. 2019. Vol. 76. P. 13–24. DOI: 10.1016/j.ijhm.2018.06.004.

10. Jindal R. P., Sivadas E., Kang B. Dissolution of franchise relationships: Intention, behavior, and the role of uncertainty // Industrial Marketing Management. 2021. Vol. 92. P. 140–153. DOI: 10.1016/j.indmarman.2020.11.012.

11. Ludvigsson-Wallette M., Lawrence B. Expanding the conceptual domain of governance in franchising // Industrial Marketing Management. 2020. Vol. 90. P. 314–323. DOI: 10.1016/j.indmarman.2020.07.023.

12. Perrigot R., Basset G. Resale pricing in franchised stores: A franchisor perspective // Journal of Retailing and Consumer Services. 2018. Vol. 43. P. 209–217. DOI: 10.1016/j.jretconser.2018.03.008.

13. Якушев Д. Г., Змеул Е. С., Нестеров А. С., Тиглев К. И. Процессный подход к управлению проектом по запуску франчайзинга // Наукосфера. 2024. № 6-1. С. 360–364. DOI: 10.5281/zenodo.11567693.

14. Глаголев С. Н., Курбатов В. Л., Бухонова С. М. Франчайзинг как особый вид предпринимательской деятельности в условиях конкурентной среды // Региональные проблемы преобразования экономики. 2019. № 11 (109). С. 298–304. DOI: 10.26726/1812-7096-2019-11-298-304.

15. Неопуло К. Л., Юденкова Д. А. Развитие и возможности бизнес-модели франчайзинга, методы удаленного управления умными франшизами // Ученые записки Российской Академии предпринимательства. 2021. Т. 20. № 4. С. 58–61. DOI: 10.24182/2073-6258-2021-20-4-58-61.

16. Шипунова В. В., Перекрест Н. В. Франчайзинг как инструмент формирования бизнеса в современных условиях России // Управленческий учет. 2024. № 2. С. 425–432. DOI: 10.25806/uu22024425-432.

17. Суязов В. Н. Организационно-экономический механизм инновационного развития предприятия индустрии туризма // Туризм: наука и образование: материалы VI Международного форума: в 2 ч. Ч. 2. 2021. С. 176–184.