PRIVATE LABELS OF RUSSIAN RETAILERS AS A NEW FACTOR AFFECTING INTERACTION OF PERSONAL CARE MARKET PLAYERS
EDN: RXFDVP
Abstract
Private labels (PLs) have become wide spread across all countries being an effective instrument to drive business of large retailers. On the one hand they cause sales and profit growth for retailers and private labels manufacturers as well as consumer loyalty increase. On the other hand private labels introduction can harm position of national brands’ manufacturers behind decrease in negotiation power and advertising support in-store. Net benefit for society can be either positive or negative. This is driven by different movements in average price in category, assortment and quality of goods.
About the Authors
O. KhomikD. Bayanova
References
1. Bazoche P., Giraud-Heraud E., Soler L.-G. Premium private labels, Supply contracts, Market segmentation, and Spot Prices // Journal of Agricultural & Food Industrial Organization. 2005. № 3.
2. Berges F., Bouamra-Mechemache Z. Is producing a private label counterproductive for a branded manufacturer? // European review of agricultural economics. Vol. 39 (2). 2012. Р. 213-239.
3. Berges-Sennou F. Store loyalty, bargaining power and the private labels production issue // European review of agricultural economics. Vol. 33 (3). 2006. Р. 315-335.
4. Bonfrer A., Chintagunta Pr. K. Store brands: Who buys them and what happens to retail prices when they are introduced? // Review of industrial organization. 2004. № 24. Р. 195-218.
5. Bontemps Ch., Orozco V., Reuillart V., Trevisiol A. Price effects of private label development // Journal of Agricultural and food industrial organization. Vol. 3. 2005.
6. Chintagunta P. K., Bonfrer A., Song I. Investigating the Effects of Store-Brand Introduction on Retailer Demand and Pricing Behavior // Management Science. Vol. 48. 2002. № 10.
7. Colangelo G. Private labeling and Competition between retailers // Journal of Agricultural and food industrial organization. 2008. Vol. 6.
8. Cotterill R. W., Putsis W. P. Market share and price setting behavior for private labels and national brands // Review of Industrial organization. 2000. № 17. Р. 17-39.
9. Daskalova V. Private labels (Own Brands) in the Grocery sector: Competition concerns and treatment in EU competition law // TILEC Discussion paper, 2012. Available at: http://ssrn.com/abstract=1981958.
10. Doyle Ch., Murgatroyd R. The Role of Private labels in antitrust // Journal of Compeition Law and Economics. 2011. № 7 (3). Р. 631-650.
11. Gabrielsen T. St., Sorgard L. Private labels, price rivalry and public policy // European Economic review. 2007. № 51. Р. 403-424.
12. Gilo D. Private labels, dual distribution, and vertical restraints - an analysis of the competitive effects // Private labels, brands and Competition Policy, The changing landscape of Retail Competition by A. Ezrachi; U. Bernitz, Oxford University Press, 2009.
13. Groznik A., Heese H. S. Supply Chain Conflict Due to Store Brands: The Value of Wholesale Price Commitment in a Retail Supply Chain // Decision Sciences. Vol. 41. 2010. № 2. May. Р. 203-230.
14. Hyman M. R., Kopf D. A., Lee D. Review of literature - Future research implications: Private lables brands: Benefits, success factors and future research // Journal of Brand management. 2010. № 17. Р. 368-389.
15. Kumar N., Radhakrishnan S., Rao R. C. Private Label Vendor Selection in a Supply Chain: Quality and Clientele Effects // Journal of Retailing. 2010. № 86 (2). Р. 148-158.
16. Mills D. E. Private labels and Manufacturers counterstrategies // Management Science. Vol. 48. 2002. № 10.
17. Morton F. S., Zettelmeyer Fl. The Strategic Positioning of Store Brands in Retailer - Manufacturer Negotiations // Review of Industrial Organization. 2004. № 24. Р. 161-194.
18. Ngobo P.-V. Private label share, branding strategy and store loyalty // Journal of Retailing and Consumer Services. 2011. № 18. Р. 259-270.
19. Putsis W. P. An Empirical study of the Effect of Brand Proliferation on Private labels - National brand pricing behavior // Review of Industrial organization. 1997. Vol. 12. Р. 355-371.
20. PWC. Революция на рынке собственных торговых марок, 2011. Режим доступа: https: // www.pwc.ru/ru/retail-consumer/private-labels-revolution.jhtml.
21. Raju J. S., Sethuraman R., Dhar S. K. The introduction and performance of store brands. Management Science. 1995. № 41 (6). Р. 957-978.
22. Sacher S. Antitrust Implications of Competition between national and store brands // Economics Committee Newsletter. Vol. 2 (1). 2002. Р. 36-42.
23. Sayman S., Raju J. S. Investigating the Cross-Category effects of store brands // Review of Industrial organization. 2004. № 24. Р. 129-141.
24. Skitol A. Consolidation and the private label sector: antitrust enforcement policy developments // Remarks before Private Label Manufacturers Association // Williamsburg, Virginia. Oct. 2002. Available at: http://www.antitrustinstitute.org/ files/207.pdf.
25. Volpe R. The relationship between national brand and private label food products: Prices, promotions, recessions and recoveries // Economic research report № 129 of US department of agriculture, 2011.
26. Ward M. B., Shimshack J. P., Perloff J. M., Harris J. M. Effects of the private-label invasion in food industries // Amer. J. Agr. Econ. 2002. № 84 (4). Р. 961-973.
27. Медведева Ю. Ю. Собственные торговые марки как инструмент маркетинговой стратегии торговых розничных сетей: автореф. дис. канд. экон. наук. ГОУ ВПО «Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса». Шахты, 2011.
28. Никитина Е. Своя марка ближе к полке // Ведомости SmartMoney. 2007. № 7 (48).
29. Официальный сайт Retail Commerce, режим доступа: http://www.pwc.ru/ru_ru/ru/retail-consumer/ assets/private-labels-eng-may2011.pdf.
30. Официальный сайт компании «36.6», режим доступа: http://shop.366.ru/apteka/exclusive/.
31. Официальный сайт компании X5 group, режим доступа: http://www.x5.ru/.
32. Официальный сайт компании «Ашан», режим доступа: http://www.auchan.ru/ru/our_marks.
33. Официальный сайт компании «Весна», режим доступа: http://www.vesna.ru/cont_prod/.
34. Официальный сайт компании «Дикси», режим доступа: http://dixy.ru/private-label.
35. Официальный сайт компании «Магнит», режим доступа: http://www.magnit-info.ru/buyers/goods/.
36. Официальный сайт компании "Метро C&C", режим доступа: http://www.metro-cc.ru/public/home/ products-world/own-brands.
37. Официальный сайт компании «О’кей», режим доступа: http://www.okmarket.ru/customers/chtm/.
38. Официальный сайт компании «Рубль Бум», режим доступа: http://www.1b.ru/pokupatelyam/ chastnaya-mark/page/2/.
39. Официальный сайт компании «Спектр», режим доступа: http://www.spektrgroup.ru/catalog/.
40. Официальный сайт компании «Хайджин текнолоджиз», режим доступа: http://www.ht-company.ru/.
41. Старов С. А. Становление и развитие частный торговых марок продовольственных розничных сетей в современной России // Вестник СПбГУ. Сер. 8. Вып. 4. 2003. № 32.
42. Тамберг В., Бадьин А. Стратегии создания собственных торговых марок в ритейле // Продвижение продовольствия. Prod&Prod. 2010. № 2.
Review
For citations:
Khomik O., Bayanova D. PRIVATE LABELS OF RUSSIAN RETAILERS AS A NEW FACTOR AFFECTING INTERACTION OF PERSONAL CARE MARKET PLAYERS. Journal of Modern Competition. 2013;(2):77-96. EDN: RXFDVP
Email this article 