Маркетинговый подход к управлению конкурентоспособностью региона

В статье систематизируются научные взгляды на содержание понятия «конкурентоспособность региона». Выделены четыре подхода к его пониманию: социально-экономический, технико-технологический, институциональный, маркетинговый, определены их преимущества и недостатки. Обоснована необходимость адаптации управления конкурентоспособностью региона к содержательной характеристике категории. В границах маркетингового видения сформулированы базовые основы управленческого этапа. Разработан алгоритм управления конкурентоспособностью региона, отправным пунктом которого является формирование концептуальной основы позиционирования территории, позволяющей определить значимые для нее группы потребителей, а результатом – достижение сбалансированной структуры потребителей и повышение конкурентоспособности региона как в целом, так и в разрезе адресных групп (населения, предприятий и туристов), вследствие соблюдения принципа целевой ориентации при распределении региональных ресурсов. Предложен набор индикаторов соотношения ресурсов региона и потоков потребителей для определения «недостающих», «достаточных», «избыточных» групп и разработаны модели управления ими с целью восстановления баланса потребительских потоков с учетом стратегических приоритетов региона. Получению значимых выводов способствовали методы сравнения, контент-анализа, моделирования, статистический и балансовый метод. Теоретико-методологические разработки, предложенные автором, упорядочивают систему взглядов на содержание и управление конкурентоспособностью региона с позиций маркетингового подхода и дают основание для дальнейших теоретических исследований в данной области знаний. Полученные выводы и предложения могут быть полезны в практической деятельности органов власти в процессе разработки документов стратегического планирования, достижения стратегических приоритетов и выработки эффективных управленческих решений, направленных на повышение конкурентоспособности региона, а в перспективе адаптированы к разным уровням пространственной системы.

регион, конкуренция, конкурентоспособность региона, маркетинговый подход, конкурентные преимущества, поведение потребителей, управление конкурентоспособностью

1. Андреева С. В., Баранов В. В. Конкурентоспособность региона: содержательная трансформация понятия // Экономика и предпринимательство. 2023. № 2 (151). С. 452–456. DOI: 10.34925/EIP.2023.151.2.088.

2. Мингалева Ж. А. Трансформация зарубежных теоретических подходов к трактовке региональной конкурентоспособности // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2015. № 1. С. 21–25. EDN: VEECET.

3. Рудь Е. М. Конкурентоспособность: концептуальные подходы и уровни исследования // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Экономика. Управление. Право. 2021. Т. 21. № 1. С. 18–22. DOI: 10.18500/1994-2540-2021-21-1-18-22.

4. Спиридонов Г. Д., Маслов Д. А., Наш Р. А. Конкурентоспособность региона: оценка, индикаторы, стратегическое управление // Прикладные экономические исследования. 2025. № 5. С. 47–54. DOI: 10.47576/2949-1908.2025.5.5005.

5. Кайдашова А. К., Сизганова Е. Ю., Ашин А. А. Концептуальные аспекты понятия «конкурентоспособность территории» // Экономика и предпринимательство. 2022. № 2 (139). С. 362–367. DOI: 10.34925/EIP.2022.139.2.066.

6. Портер М. Международная конкуренция. М. : Международные отношения, 1993. 896 с.

7. Enright, M. (1993). The Geographical Scope of Competitive Advantage (pp. 87–102). In: Dirven, E., Groenewegen, J., & van Hoof, S. (eds.) Stuck in the Region? Changing Scales for Regional Identity.

8. Селезнёв А. З. Конкурентоспособные позиции и инфраструктура рынка России. М. : Юристъ, 1999. 384 с.

9. Чуб Б. А. Управление инвестиционными процессами в регионе. М. : Буквица, 1999. 186 с.

10. Шеховцева Л. С. Концепция конкурентоспособности региона // Проблемы современной экономики. 2007. № 3 (23). С. 276–280. EDN: JTIQLB.

11. Конкурентоспособность региона: новые тенденции и вызовы / под ред. А. И. Татаркина. Екатеринбург : Изд-во ИЭ УрО РАН, 2003. 360 с.

12. Гаврилова С. Н. Инвестиционная активность и конкурентоспособность региона: точки пересечения // Экономико-правовые проблемы и перспективы развития Уральского региона: материалы II Международной научно-практической конференции. Екатеринбург : Изд-во

13. УрО РАН, 2006. C. 65–68.

14. Чайникова Л. Н. Методологические и практические аспекты оценки конкурентоспособности региона: монография. Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2008. 148 с. EDN: QTIYZR.

15. Тарануха Ю. В. О категории «конкурентоспособность» // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. 2013. № 3. С. 3–17. EDN: RBZZAL.

16. Шумилова Ю. А., Данилова Е. П., Мирошниченко О. С. Доходы населения региона как фактор его конкурентоспособности // Конкурентоспособность и развитие социально-экономических систем: сборник аннотаций докладов IV Международной научной конференции памяти академика А. И. Татаркина / под ред. В. И. Бархатова, Д. А. Плетнева, О. В. Брижак, Г. П. Журавлевой. Челябинск : Челябинский государственный университет, 2020. С. 124–125. EDN: GCVVZL.

17. Гельвановский М., Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях // Российский экономический журнал. 1998. № 3. С. 67–78. EDN: SIZCHT.

18. Николаева Н. А. Конкурентоспособность города: взгляд зарубежных ученых [Электронный ресурс] // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 6. URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/2001-6/07.shtml (дата обращения: 12.01.2026).

19. Конкурентоспособность регионов: теоретико-прикладные аспекты / Ю. К. Перский, Н. Я. Калюжнова, Ж. А. Мингалева [и др.]. М. : ТЕИС, 2003. 472 с. EDN: RSLYVN.

20. Фатхутдинов Р. А. Стратегическая конкурентоспособность. М. : Экономика, 2005. 504 c.

21. Видяпин В. И. Региональная экономика: учебник / под ред. В. И. Видяпина и М. В. Степанова. М. : ИНФРА-М, 2005. 666 с.

22. Конкурентоспособность территорий и качество жизни населения: подходы, оценки, перспективы: монография / С. К. Бийбосунова, А. В. Бобровицкий, А. В. Гладкий [и др.]; под ред. И. В. Гукаловой. Новосибирск : СибАК, 2015. 246 с. EDN: UHQXOT.

23. Ревенко С. С. Конкурентен ли российский федерализм? М. : Российская экономическая школа, 2001. 32 с.

24. Дончевский Г. Н., Ермишина А. В. Оценка конкурентоспособности предприятий для построения системы конкурент-менеджмента региона // Регионология. 2007. № 1. С. 94–104. EDN: MUUDIV.

25. Нечаев С. Ю., Шелудякова И. Г. Конкурентоспособность: институциональный аспект // Фундаментальные исследования. 2015. № 5-1. С. 199–207. EDN: TWTOIR.

26. Шакирова Р. К., Арутюнян С. М. Анализ ресурсного потенциала, тенденций и перспектив развития сельских территорий Российской Федерации: региональный аспект // Экономический анализ: теория и практика. 2016. № 11. С. 33–49. EDN: XAIEMR.

27. Конкурентоспособность национальных экономик и регионов в контексте глобальных вызовов мировой экономики: в 3 т. / под ред. Н. Н. Евченко. Ростов н/Д.; Таганрог: Южный федеральный университет, 2017. Т. 3. 211 с. EDN: BMEXWK.

28. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий и туристов в города, коммуны регионы и страны Европы. СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 376 с.

29. Молочников Н. Р. Региональная конкурентоспособность: предметы конкуренции и методы оценки // Российское предпринимательство. 2005. № 1. С. 19–24.

30. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. СПб. : Питер, 2006. 416 с.

31. Сачук Т. В. Территориальный маркетинг: теория и практика. М. : ИНФРА-М, 2024. 561 с. DOI: 10.12737/2062425.

32. Светуньков С. Г. Прогнозирование экономической конъюнктуры в маркетинговых исследованиях. СПб., 1997.

33. Кулибанова В. В., Тоэр Т. Р. Выделение целевых аудиторий в контексте конкурентной привлекательности территории // Региональная экономика и развитие территорий. 2017. Т. 11. С. 195–197. EDN: YLEMUP.

34. Угрюмова А. А., Ерохина Е. В., Савельева М. В. Региональная экономика и управление.

35. М. : Издательство Юрайт, 2026. 517 с.

36. Кайдашова А. К. Конкурентоспособность региона в условиях в цифровой трансформации // Развитие и взаимодействие реального и финансового секторов экономики в условиях цифровой трансформации: материалы Международной научно-практической конференции (Оренбург, 29–30 октября 2025 г.). Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2025. С. 300–304. EDN: JWBSSH.

37. Сачук Т. В. Качество территориального управления // Современные вызовы развития муниципальных образований: социальные, экономические, правовые аспекты: материалы Региональной научно-практической конференции (Петрозаводск, 14–15 декабря 2023 г.). Воронеж : ООО «РИТМ», 2023. С. 103–108. EDN: OXQUXK.