Competitive Analysis and Competitiveness of Local Manufacturers of Perfumes and Cosmetics in the Local Market

The article is devoted to a comprehensive study of the competitiveness of local manufacturers of perfumery and cosmetics in the Republic of Crimea in the context of import substitution and the formation of Russia's first full-cycle industry cluster. The relevance and novelty of the work is due to the use of a combined methodology that integrates a quantitative online survey, calculation of market concentration indices (CR2, CR3, HHI, НТ), assessment of market entry barriers and consumer commitment, factorial and agglomerative cluster analyses, which made it possible to diagnose structural problems and segment market players based on objective preferences. The article substantiates that, despite the activation of medium-sized enterprises and a decrease in concentration indices, the market remains a highly concentrated oligopoly with a duopoly core controlling 66.5% of the market. The most significant consumer choice factors have been identified: quality, composition, shelf life, while there is a systemic crisis of trust in local brands: 49.4% of respondents do not recognize their attractiveness compared to other Russian brands, 66.3% indicate their low popularity. Based on the results of the factor analysis, two key areas of consumer perception were identified: image-emotional (attractiveness, fame, emotional preference) and institutional-geographical (stereotype of "souvenir", underestimation by local residents). Cluster analysis made it possible to identify three strategic groups of producers: mass market, middle market and a separate brand "Crimean Rose". The practical significance of the work lies in the fact that the proposed methodology and the results obtained can be used by regional manufacturers to develop diversified marketing strategies, as well as by government authorities in the process of forming targeted support programs aimed at overcoming identified barriers to development and strengthening the competitive advantages of the Crimean cosmetics cluster.

1. Королева Ю. Е., Болотова С. С. Состояние российского косметического рынка: тенденции и перспективы // Проблемы современной экономики. 2013. № 2 (46). С. 181–184. EDN: RSOCSF.

2. Середкина Д. Д. Перспективы укрепления экономической безопасности парфюмерно-косметической промышленности в условиях санкционного давления // Экономика будущего: тренды, вызовы и возможности: материалы Всероссийской научной конференции с международным участием / под ред. А. В. Гумерова, М. Ф. Сафаргалиева. 2023. С. 433–439. EDN: KYGWBH.

3. Vainauskienė, V., & Vaitkienė, R. (2014). Foresight of Brand Vulnerability: The Case of the Lithuanian Market of Cosmetic Products. Procedia – Social and Behavioral Sciences, 156, 501–505. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.11.229

4. Слепокуров А. С., Демченко Н. П., Полякова Н. Ю., Попова А. А. Возрождение отрасли по производству и применению эфиромасличных культур как стратегическая задача региона в рамках ЕАЭС // Большая Евразия: развитие, безопасность, сотрудничество: материалы XIX Национальной научной конференции с международным участием. 2020. С. 401–404. EDN: JDDUWZ.

5. Золотилов В. А., Невкрытая Н. В., Золотилова О. М. и др. Результаты многолетнего изучения экономически значимых признаков у сортов розы эфиромасличной в предгорной зоне Крыма // Сельскохозяйственная биология. 2025. Т. 60. № 1. С. 48–59. DOI: 10.15389/agrobiology.2025.1.48rus.

6. Мишнев А. В., Невкрытая Н. В. Эфиромасличная отрасль в Крыму. История и современность // Биологические особенности лекарственных и ароматических растений и их роль в медицине: сборник научных трудов Международной научно-практической конференции, посвященной 85-летию ФГБНУ ВИЛАР и 65-летию Ботанического сада ВИЛАР (Москва, 23–25 июня 2016 г.). 2016. С. 276–282. EDN: WEGVCJ.

7. Тимиргалеева Р. Р., Паштецкий В. С., Вердыш М. В. и др. Комплексный механизм управления развитием эфиромасличного производства в Республике Крым: монография. Симферополь : ИТ «АРИАЛ», 2023. 216 с. EDN: ASGGEV.

8. Ярош О. Б., Митина Э. А. Анализ рынка косметических средств в Республике Крым // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. 2020. № 1 (50). С. 239–250. EDN: CXBFGP.

9. Хамзина Е. И. Натуральные антиоксиданты в косметике для ухода за кожей // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2025. № 8 (107). С. 214–218. DOI: 10.24412/2500-1000-2025-8-214-218.

10. Bandyopadhyay, A., Arul Selvan, S., Patial, P. K., & Pal, T. (2026). Plant-based ingredients in cosmetic science: Current applications, limitations, and prospects. International Journal of Cosmetic Science, 48(2), 258–284. https://doi.org/10.1111/ics.70034

11. Паштецкий В. С., Невкрытая Н. В., Мишнев А. В., Назаренко Л. Г. Эфиромасличная отрасль Крыма. Вчера, сегодня, завтра: монография. 2-е изд., доп. Симферополь : ИТ «АРИАЛ», 2018. 320 c. EDN: UQKSIM.

12. Бобарыкина Е. Н., Хохлов В. А. Интегральная оценка товарного ассортимента предприятия на локальном рынке электротехники // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. 2020. № 4 (53). С. 157–167. DOI: 10.37279/2312-5330-2020-4-157-167.

13. Финаенова Э. В., Свекольникова О. Ю. Методология оценки конкурентоспособности и потребительских свойств косметических средств по уходу за кожей // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2018. № 3 (72). С. 85–89. EDN: XTGJAL.

14. Park, Se-Yeon, & Park, Cho-Hi (2025). Effects of Cosmetic Consumption Needs on Lip Product Purchase Behavior Among Women in Their 20s and 30s. Journal of the Korean Society of Cosmetology, 31(5), 1112–1122. https://doi.org/10.52660/JKSC.2025.31.5.1112

15. Фомина Е. Е. Обзор методов оценки надежности измерительной шкалы в социологических исследованиях // Экономика. Социология. Право. 2018. № 4 (12). С. 63–70. EDN: YWJGMP.

16. Шабалов М. Ю., Сухарева К. А. Анализ динамики концентрации рынка цинка в Российской Федерации // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ». 2016. Т. 8. № 3. С. 1–11. EDN: WIRJUN.

17. Горностаев С. В. Психологическое содержание, соотношение и научное применение концептов "loyalty" и "commitment" // Психология. Журнал ВШЭ. 2020. Т. 17. № 2. С. 367–383. DOI: 10.17323/1813-8918-2020-2-367-383.

18. Боканов А. А., Боканова А. В. К вопросу об информационных асимметриях // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. № 143. С. 322–332. EDN: NXMANN.

19. Akerlof, G. (1970). The Market for Lemons: Quality Uncertainty and the Market Mechanism. Quarterly Journal of Economics, 84(3), 488–500. https://doi.org/10.2307/1879431

20. Баврина А. П., Борисов И. Б. Современные правила применения корреляционного анализа // Медицинский альманах. 2021. № 3 (68). С. 70–79. EDN: TPSSIX.

21. Василевская Е. С., Ячникова М. А., Кармацкая Н. В. Анализ потребительских предпочтений при выборе косметических средств, предназначенных для ухода за кожей лица // Медико-фармацевтический журнал «Пульс». 2019. Т. 21. № 9. С. 67–72. DOI: 10.26787/nydha-6838-2019-21-9-67-72.

22. Качагин Е. А., Ковальногова Ю. Н. Формирование факторов потребительского поведения в сфере медицинских услуг на рынке фармацевтической косметики // Вестник ВГУИТ. 2016. № 4 (70). С. 268–273. DOI: 10.20914/2310-1202-2016-4-268-273.

23. Восканян О. С., Славянский А. А., Линниченко В. Т., Феоктистова Е. А. Анализ отечественного и зарубежного ассортимента косметических кремов-суфле по уходу за кожей лица и тела // Наука и образование: новое время. 2020. № 5 (40). С. 19–24. EDN: XJZZAL.

24. Гутникова О. Н. Оценка конкурентоспособности крымской косметики на основе лечебных грязей в рамках импортозамещения // Современная конкуренция. 2025. Т. 19. № 4. С. 14–27. DOI: 10.37791/2687-0657-2025-19-4-14-27.

25. Singh, A., Kapoor, R., & Misra, R. (2019). Green Cosmetics – Changing Young Consumer Preference and Reforming Cosmetic Industry. International Journal of Recent Technology and Engineering (IJRTE), 8(4), 12932–12939. https://doi.org/10.35940/ijrte.d6927.118419

26. Rocca, R., Acerbi, F., Fumagalli, L., & Taisch, M. (2022). Sustainability Paradigm in the Cosmetics Industry: State of the Art. Cleaner Waste Systems, 3(4), 100057. https://doi.org/10.1016/j.clwas.2022.100057

27. Mamta, M., & Prakash, G. (2025). Publication Trends and Green Cosmetics Buying Behaviour: A Comprehensive Bibliometric Analysis. Heliyon, 11(2), e41513. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e41513