Регулирование торговли в эпоху маркетплейсов: эффекты поправок 2016 года Закона о торговле для поставщиков

В 2016 г. вступил в силу Федеральный закон № 273-ФЗ, внесший ряд значительных изменений в положения так называемого Закона о торговле (№ 381-ФЗ), принятого в 2009 г. и являющегося центральным законом, регулирующим торговую деятельность в Российской Федерации. Статья посвящена оценке влияния поправок 2016 г. на положение поставщиков розничных торговых сетей. Актуальность и новизна обусловлены наблюдаемой сегодня значительной асимметрией регулирования между онлайн-платформами и традиционными торговыми сетями в условиях быстрого роста маркетплейсов. В статье формулируются гипотезы о влиянии Закона № 273-ФЗ на коммерческие расходы поставщиков, опираясь на детальный обзор законодательства, аналитики и эмпирических исследований. Полученные результаты показывают отсутствие устойчивого долгосрочного эффекта поправок 2016 г., наличие краткосрочного снижения коммерческих расходов продовольственных поставщиков в 2017 г., а также усиление различий между крупными и малыми поставщиками, притом что часть ограничений компенсируется изменением структуры контрактов и может тормозить конкуренцию между сетями и маркетплейсами. В выводах подчеркивается, что действующие нормы Закона о торговле не гарантируют выравнивания переговорной силы и требуют пересмотра с учетом цифровизации и развития маркетплейсов. Теоретическая значимость работы состоит в уточнении представлений о механизмах влияния отраслевого регулирования на распределение коммерческих издержек и переговорную силу в вертикальных отношениях, а практическая – в формировании оснований для корректировки законодательства о торговле и выработки более симметричных правил конкуренции для торговых офлайн-сетей и маркетплейсов.

розничная торговля, поставщики, продовольственная продукция, торговые сети, закон о торговле, поправки в законодательство о торговой деятельности, регулирование торговли

1. Авдашева С. Б., Хомик О. С., Храмова М. Н. Влияние бизнес-практик российских розничных сетей на положение поставщиков до и после введения законодательной регламентации: оценка на основе микроданных // Российский журнал менеджмента. 2015. Т. 13. № 3. С. 3–38. EDN: UXMUSB.

2. Агамирова М. Е. Влияние институциональных изменений на вертикальные взаимодействия в сфере торговли // Журнал институциональных исследований. 2017. Т. 9. № 4. С. 118–131. DOI: 10.17835/2076-6297.2017.9.4.118-131.

3. Белоновский И. Экономические аспекты выбора поставщиков для сетевой торговли // Труды Института системного анализа Российской академии наук. 2010. Т. 60. С. 97–104. EDN: VOCKMF.

4. Богданов Д. Д., Смирнова О. О. Антимонопольное регулирование розничной торговли продовольственными товарами // Современная конкуренция. 2010. № 4. С. 26–34. EDN: MUYMKL.

5. Даугавет Д. Рыночная власть торговых сетей: что изменил закон о торговле // Экономическая политика. 2011. № 4. С. 80–95. EDN: NYCTQF.

6. Еременко В. И. Новый российский закон о торговле и антимонопольное законодательство // Биржа интеллектуальной собственности. 2011. Т. 10. № 5. С. 1–7. EDN: NUORKP.

7. Мелешкина А. И., Моросанова А. А. Регулирование договорных отношений в условиях омниканальности розничной торговли продовольственными товарами // Современная конкуренция. 2025. Т. 19. № 3. С. 123–142. DOI: 10.37791/2687-0657-2025-19-3-123-142.

8. Моросанова А. А., Мелешкина А. И. Влияние Закона о торговле на соотношение интересов поставщиков и торговых сетей // Вопросы государственного и муниципального управления. 2025. № 2. С. 89–114. DOI: 10.17323/ 1999-5431-2025-0-2-89-114.

9. Новиков В. Qui Prodest? (непредвиденные последствия реализации проекта закона о торговле) // Экономическая политика. 2009. № 4. С. 190–199. EDN: KYAORJ.

10. Потапова Е. В., Пьянова Н. В., Потапова В. С. Управление малым и средним бизнесом в сфере торговли: вызовы и перспективы // Вестник ОрелГИЭТ. 2017. № 3. С. 142–146. EDN: KWXYMX.

11. Радаев В. В. Кто выиграл от принятия Закона о торговле? // Вопросы государственного и муниципального управления. 2012. № 2. С. 33–59. EDN: PAEQWR.

12. Радаев В. В. К оценке регулирующего воздействия Закона о торговле: накапливаются ли эффекты // Экономическая политика. 2018. Т. 13. № 3. С. 28–61. DOI: 10.18288/1994-5124-2018-3-02.

13. Сигарев А. В., Косов М. Е. Конкурентоспособность торговых сетей на российском рынке розничной торговли продовольствием в условиях экономического спада // Финансовая аналитика: проблемы и решения. 2016. № 48 (330). С. 50–62. EDN: XERVLX.

14. Терентьева А. В. Проблемы применения положений о вознаграждении по договору поставки продовольственных товаров // Аллея науки. 2017. Т. 2. № 8. С. 596–600. EDN: YPLITR.

15. Хаванский С. Закон о торговле: кто в выигрыше? // Молочная промышленность. 2010. № 6. С. 49. EDN: MTVPFR.

16. Хомик О. С., Юсупова Г. Ф. Ретро-бонус как инструмент стратегического взаимодействия на розничном рынке: модель и свидетельства для России // Экономическая политика. 2023. Т. 18. № 5. С. 100–121. DOI: 10.18288/1994-5124-2023-5-100-121.

17. Чудакова Е. А., Колмакова Т. Е. О взаимовыгодных условиях работы ритейлеров и поставщиков на рынке розничной торговли // Товарный менеджмент: экономический, логистический и маркетинговый аспекты. 2016. С. 591–597. EDN: VYJQYP.

18. Шаститко А. Е., Павлова Н. С. Переговорная сила и рыночная власть: варианты соотношения и выводы для политики // Журнал Новой экономической ассоциации. 2017. Т. 2. № 34. С. 39–58. DOI: 10.31737/2221-2264-2017-34-2-2.

19. Швецов Д. В. Новый закон о торговле: status guo и прогнозируемые последствия // Российское предпринимательство. 2010. № 9. С. 129–133. EDN: NAXWDX.

20. Lafontaine, F., & Slade, M. (2008). Exclusive Contracts and Vertical Restraints: Empirical Evidence and Public Policy (рр. 391–414). In: Handbook of Antitrust Economics, ch. 10.