mocoСовременная конкуренция / Journal of Modern CompetitionJournal of Modern Competition1993-75982687-0657Московский университет «Синергия»10.37791/1993-7598-2020-14-4-25-39UQAQIYmoco-911Research ArticleСтатьиМаркетинговые продукты в спорте как инструменты конкурентной борьбы в индустрии спортаMarketing products in sports as competitive instruments in the sports industryГореликовВалерий АфанасьевичGorelikovV.A.VGorelikov@synergy.ruБратковКирилл ИльичBratkovK.I.KBratkov@synergy.ruУниверситет «Синергия»Synergy University2020130820251442539Copyright © Гореликов В., Братков К., 20252025Гореликов В., Братков К.Gorelikov V., Bratkov K.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.moderncompetition.ru/jour/article/view/911

В статье дан анализ основных маркетинговых продуктов в спорте, рассмотрены итоги исследования рынка спортивного маркетинга - международных спортивных событий и спортивных организаций, которые создают и зарабатывают на своих маркетинговых продуктах. Особое внимание уделено вопросам конкурентоспособности предпринимательских структур в спорте, реализующих разные маркетинговые продукты. Источниками информации стали отчетные и аналитические материалы, интервью специалистов и маркетологов в области спортивных финансов, годовые отчеты федераций, лиг и клубов, отчеты консалтинговых компаний, сайты данных структур. Отдельно проанализированы подходы российских спортивных организаций к созданию, продвижению и продажам своих маркетинговых программ, которые могут рассматриваться как ключевые инструменты для формирования конкурентных преимуществ в привлечении финансирования своей деятельности в будущем.

The article analyzes the main marketing products in sports, examines the results of research on the sports marketing market - international sports events and sports organizations that create and earn money from their marketing products. The sources of information were reporting and analytical materials, interviews of specialists and marketers in the area of sports finance, annual reports of federations, leagues and clubs, reports of consulting companies, and websites of these structures. Separately, the approaches of Russian sports organizations to the creation, promotion and sales of their marketing programs are analyzed, which can be considered as key tools for creating competitive advantages in attracting funding for their activities in the future.

индустрия спортаконкуренция в спортепредпринимательство в спортемаркетинговая стратегияпродуктовая стратегияспонсорствобилетная программамерчандайзингмедиаправаспортивный маркетингспортивные соревнованияsports industrycompetition in sportsentrepreneurship in sportsmarketing strategyproduct strategysponsorshipticket programmerchandisingmedia rightssports marketingsports competitionsReferencesБолховер Д., Брэдли К. Футбол как модель бизнеса. Уроки бизнеса изнутри // Баланс Бизнес Бук, 2005. - 336 с.Болховер Д., Брэдли К. Футбол как модель бизнеса. Уроки бизнеса изнутри // Баланс Бизнес Бук, 2005. - 336 с.Гореликов В. А. Спонсорство в спорте: учебное пособие. - Москва: Университет "Синергия", 2020. - 128 с.Гореликов В. А. Спонсорство в спорте: учебное пособие. - Москва: Университет "Синергия", 2020. - 128 с.Гореликов В. А. Спонсорство как возможность конкурировать в спорте // Современная конкуренция. 2019. № 4 (76). С. 46-57.Гореликов В. А. Спонсорство как возможность конкурировать в спорте // Современная конкуренция. 2019. № 4 (76). С. 46-57.Гореликов В. А. Спонсорство Олимпиады: дорого, долго, эффективно // Журнал "СБК. Спорт Бизнес Консалтинг". 2018. № 1 (33). С. 36-41.Гореликов В. А. Спонсорство Олимпиады: дорого, долго, эффективно // Журнал "СБК. Спорт Бизнес Консалтинг". 2018. № 1 (33). С. 36-41.Гуреева, Е. А., Солнцев И. В. Оценка экономического эффекта от проведения крупных спортивных соревнований: монография. - Москва: Русайнс, 2014. - 92 с.Гуреева, Е. А., Солнцев И. В. Оценка экономического эффекта от проведения крупных спортивных соревнований: монография. - Москва: Русайнс, 2014. - 92 с.Дэвис Дж. А. Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды. - Москва: Рид Медиа, 2013. - 384 с.Дэвис Дж. А. Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды. - Москва: Рид Медиа, 2013. - 384 с.Зинин А. Разоблачение игры. О футбольных стратегиях, скаутинге, трансфере и аналитике. - Москва: ЭКСМО, 2018. - 448 с.Зинин А. Разоблачение игры. О футбольных стратегиях, скаутинге, трансфере и аналитике. - Москва: ЭКСМО, 2018. - 448 с.Исследование российского билетного рынка: опрос представителей российского билетного рынка индустрии России [Электронный ресурс] // Исследование PWC, 2018. - URL: https://www.pwc.ru/ ru/publications/russian-ticket-market-survey.htmlИсследование российского билетного рынка: опрос представителей российского билетного рынка индустрии России [Электронный ресурс] // Исследование PWC, 2018. - URL: https://www.pwc.ru/ ru/publications/russian-ticket-market-survey.htmlЛандшафт европейского клубного футбола. Сравнительный отчет по лицензированию клубов за 2018 год [Электронный ресурс] // Исследование UEFA, 2018. - URL: https://www.uefa.com/ MultimediaFiles/Download/OfficialDocument/uefaorg/Clu blicensing/02/64/07/01/2640701_DOWNLOAD.pdfЛандшафт европейского клубного футбола. Сравнительный отчет по лицензированию клубов за 2018 год [Электронный ресурс] // Исследование UEFA, 2018. - URL: https://www.uefa.com/ MultimediaFiles/Download/OfficialDocument/uefaorg/Clu blicensing/02/64/07/01/2640701_DOWNLOAD.pdfЛеднев В. А. Новые форматы крупных соревнований: изменения ради популяризации спорта или дополнительной прибыли? // Вестник РМОУ. 2017. № 2 (23). С. 42-49.Леднев В. А. Новые форматы крупных соревнований: изменения ради популяризации спорта или дополнительной прибыли? // Вестник РМОУ. 2017. № 2 (23). С. 42-49.Леднев В. А., Братков К. И. Предпринимательство в индустрии спорта: возможности, ожидания и результаты // Современная конкуренция. 2019. Т. 13. № 1 (73). С. 120-129.Леднев В. А., Братков К. И. Предпринимательство в индустрии спорта: возможности, ожидания и результаты // Современная конкуренция. 2019. Т. 13. № 1 (73). С. 120-129.Леднев М. В. 10 шагов к составлению успешной маркетинговой программы спортивной организации // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1. - Москва: Университет "Синергия", 2016. С. 80-87.Леднев М. В. 10 шагов к составлению успешной маркетинговой программы спортивной организации // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1. - Москва: Университет "Синергия", 2016. С. 80-87.Малыгин А. В. Спортивный маркетинг. - Москва: Планета, 2018. С. 109.Малыгин А. В. Спортивный маркетинг. - Москва: Планета, 2018. С. 109.Маркетинговая программа "Сочи 2014" // GR Sport. 2014. № 1 (03). С. 17-35.Маркетинговая программа "Сочи 2014" // GR Sport. 2014. № 1 (03). С. 17-35.Мастерманн Г. Стратегический менеджмент спортивных мероприятий. - Москва: Планета, 2015. - 512 с.Мастерманн Г. Стратегический менеджмент спортивных мероприятий. - Москва: Планета, 2015. - 512 с.Медведев С. В. Формирование гибкой и эффективной билетной программы хоккейного клуба // СМ: все o спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 3. - Москва: Университет "Синергия", 2019. С. 51-81.Медведев С. В. Формирование гибкой и эффективной билетной программы хоккейного клуба // СМ: все o спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 3. - Москва: Университет "Синергия", 2019. С. 51-81.Отчет о научно-исследовательской работе "Разработка научно обоснованных предложений по применению многоканального (диверсифицированного) механизма финансирования в спорте" [Электронный ресурс] // Министерство спорта Российской Федерации, 2019. c. 114. - URL: https://rosrid.ruОтчет о научно-исследовательской работе "Разработка научно обоснованных предложений по применению многоканального (диверсифицированного) механизма финансирования в спорте" [Электронный ресурс] // Министерство спорта Российской Федерации, 2019. c. 114. - URL: https://rosrid.ruОтчет PWC "Меняем правила игры: Перспективы развития мировой индустрии спорта до 2015 года" [Электронный ресурс]. С. 2. - URL: http://www.pwc. ru/sportsoutlookОтчет PWC "Меняем правила игры: Перспективы развития мировой индустрии спорта до 2015 года" [Электронный ресурс]. С. 2. - URL: http://www.pwc. ru/sportsoutlookСлуцкин И. М. Мерчандайзинг и лицензирование в спорте // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1. - Москва: Университет "Синергия", 2016. С. 62-79.Слуцкин И. М. Мерчандайзинг и лицензирование в спорте // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1. - Москва: Университет "Синергия", 2016. С. 62-79.Солнцев И. В. Финансы в футболе: учебник. - 2-е изд. - Москва: Проспект, 2020. С. 51.Солнцев И. В. Финансы в футболе: учебник. - 2-е изд. - Москва: Проспект, 2020. С. 51.Солнцев И. В. Экономическая стратегия развития индустрии спорта в России и ее финансирование // Спорт: экономика, право, управление. 2020. № 2. С. 34-38.Солнцев И. В. Экономическая стратегия развития индустрии спорта в России и ее финансирование // Спорт: экономика, право, управление. 2020. № 2. С. 34-38.Уолкер О. и др. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. - Москва: Вершина, 2006. - 496 с.Уолкер О. и др. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. - Москва: Вершина, 2006. - 496 с.Global transfer market report 2019. - URL: https:// resources.fifa.com/image/upload/global-transfer-market- report-2019-men.pdf?cloudid=x2wrqjstwjoailnncnodGlobal transfer market report 2019. - URL: https:// resources.fifa.com/image/upload/global-transfer-market- report-2019-men.pdf?cloudid=x2wrqjstwjoailnncnodFIFA Financial Report 2018. - URL: https://resources. fifa.com/image/upload/xzshsoe2ayttyquuxhq0.pdfFIFA Financial Report 2018. - URL: https://resources. fifa.com/image/upload/xzshsoe2ayttyquuxhq0.pdfOlympic marketing fact file 2020 Edition. - URL: https:// stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/ OlympicOrg/Documents/IOC-Marketing-and-Broadcasting- General-Files/Olympic-Marketing-Fact-File.pdfOlympic marketing fact file 2020 Edition. - URL: https:// stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/ OlympicOrg/Documents/IOC-Marketing-and-Broadcasting- General-Files/Olympic-Marketing-Fact-File.pdfAt the gate and beyond: Outlook for the sports market in North America through 2023 // PwC. - URL: https:// www.pwc.com/us/en/industries/tmt/library/sports-outlook- north-america.htmlAt the gate and beyond: Outlook for the sports market in North America through 2023 // PwC. - URL: https:// www.pwc.com/us/en/industries/tmt/library/sports-outlook- north-america.html

The authors declare that there are no conflicts of interest present.