mocoСовременная конкуренция / Journal of Modern CompetitionJournal of Modern Competition1993-75982687-0657Московский университет «Синергия»10.24411/1993-7598-2019-10404OWATQSmoco-872Research ArticleСтатьиРоль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организацииThe role of subjectivation in the formation of strategic competitive advantages of a sports organizationМалыгинА.В.MalyginA.maiyginsport@maii.ruУниверситет «Синергия»University Sinergy2019130820251345866Copyright © Малыгин А., 20252025Малыгин А.Malygin A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.moderncompetition.ru/jour/article/view/872

В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации. Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания, разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические, операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.

The article discusses the key role of subjectivity in the marketing process of a sports organization. The author sets the stage for determining the subject at the very beginning of the entire marketing process, emphasizing its importance for all subsequent stages (object definition, analysis, building a goal-setting vision, developing tools and marketing control). The marketing entity makes strategic, operational and situational decisions, finances and administers marketing activities, builds interaction with other functions. The article suggests a method for determining marketing subjectivity, which is a four-step process.

субъектностьпроцесс маркетингасубъект маркетингастратегическая миссиябизнес-модельисточники финансированияспортивный маркетингsubjectivitymarketing processmarketing subjectstrategic missionBusiness Modelfunding sourcessports marketingReferencesAaron C. T. Smith Introduction to Sport Marketing. Elsevier Ltd., 2008.Aaron C. T. Smith Introduction to Sport Marketing. Elsevier Ltd., 2008.Schwarz E., Hunter J. Advanced Theory and Practice in Sport Marketing. London: Routledge, 2017.Schwarz E., Hunter J. Advanced Theory and Practice in Sport Marketing. London: Routledge, 2017.Mullin B., Hardy S., Sutton W. Sport Marketing (Third edition). Human Kinetics, 2007.Mullin B., Hardy S., Sutton W. Sport Marketing (Third edition). Human Kinetics, 2007.Pitts B., Stotlar D. Fundamentals of Sport Marketing (Third edition). Fitness Information Technology, 2007.Pitts B., Stotlar D. Fundamentals of Sport Marketing (Third edition). Fitness Information Technology, 2007.Malygin A. Financing of the sport organizations and marketing strategy // Book of Abstracts 2nd International Congress of World Associaciton for Sport Management, Kaunas, Lithuania. 2017.Malygin A. Financing of the sport organizations and marketing strategy // Book of Abstracts 2nd International Congress of World Associaciton for Sport Management, Kaunas, Lithuania. 2017.McDonald M., Wilson H. Marketing Plans: How to prepare them, how to use them (7th edition). John Wiley & Sons Limited, 2011.McDonald M., Wilson H. Marketing Plans: How to prepare them, how to use them (7th edition). John Wiley & Sons Limited, 2011.Jobber D. Principles and Practice of Marketing. McGraw-Hill Education, 2010.Jobber D. Principles and Practice of Marketing. McGraw-Hill Education, 2010.Shank M. Sport marketing: a strategic perspective. Pearson Prentice Hall, 2009.Shank M. Sport marketing: a strategic perspective. Pearson Prentice Hall, 2009.Westwood J. The Marketing Plan. Kogan Page Publishers. 2002.Westwood J. The Marketing Plan. Kogan Page Publishers. 2002.Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга (5-е европейское изд.). М.: ИД "Вильямс", 2013.Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга (5-е европейское изд.). М.: ИД "Вильямс", 2013.Багиев Г., Тарасевич В. Маркетинг: учебник для вузов. СПб.: "Питер", 2010.Багиев Г., Тарасевич В. Маркетинг: учебник для вузов. СПб.: "Питер", 2010.Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов (4-е изд. Стандарт третьего поколения). СПб.: "Питер", 2011.Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов (4-е изд. Стандарт третьего поколения). СПб.: "Питер", 2011.Бутова Т. Г., Казаков А. А., Жираткова А. Н. Управление маркетингом. М.: "Проспект", 2016.Бутова Т. Г., Казаков А. А., Жираткова А. Н. Управление маркетингом. М.: "Проспект", 2016.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. СПб.: "Наука", 1996.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. СПб.: "Наука", 1996.Леднев В. Индустрия спорта: разберемся в понятиях и терминах // СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге. Вып. 1. М.: "Синергия", 2016.Леднев В. Индустрия спорта: разберемся в понятиях и терминах // СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге. Вып. 1. М.: "Синергия", 2016.Малыгин А. Спортивный маркетинг. М.: "Планета", 2018.Малыгин А. Спортивный маркетинг. М.: "Планета", 2018.Маркетинг спорта / под. ред. Д. Бича и С. Чедвика. М.: "Альпина Паблишер", 2018.Маркетинг спорта / под. ред. Д. Бича и С. Чедвика. М.: "Альпина Паблишер", 2018.Маслова Т., Божук С., Ковалик Л. Маркетинг: учебник для вузов. СПб.: "Питер", 2013.Маслова Т., Божук С., Ковалик Л. Маркетинг: учебник для вузов. СПб.: "Питер", 2013.Мастерман Г. Стратегический менеджмент спортивных мероприятий. М.: Национальное образование, 2015.Мастерман Г. Стратегический менеджмент спортивных мероприятий. М.: Национальное образование, 2015.Новаторов В. Е. Культура маркетинга. М. - Берлин: "Директ-Медиа", 2016.Новаторов В. Е. Культура маркетинга. М. - Берлин: "Директ-Медиа", 2016.Степанова О. Н. Маркетинг в физкультурно-оздоровительной деятельности. М.: "Советский спорт", 2008.Степанова О. Н. Маркетинг в физкультурно-оздоровительной деятельности. М.: "Советский спорт", 2008.Фуко М. Возвращение морали // Интеллектуалы и власть: Избранные политические статьи, выступления и интервью. Ч. 3. М.: "Праксис", 2006.Фуко М. Возвращение морали // Интеллектуалы и власть: Избранные политические статьи, выступления и интервью. Ч. 3. М.: "Праксис", 2006.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.