mocoСовременная конкуренция / Journal of Modern CompetitionJournal of Modern Competition1993-75982687-0657Московский университет «Синергия»RWGSTRmoco-564Research ArticleСтатьиОсобенности маркетинга научно-производственных предприятийSPECIFIC FEATURES OF THE MARKETING IN SCIENTIFIC AND PRODUCTION ENTERPRISESШтыркинВ.Е.ShtyrkinV.Venprof@bk.ruОАО НПП «Звезда»JSC «Zvezda», Moscow201313082025048995Copyright © Штыркин В., 20252025Штыркин В.Shtyrkin V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.moderncompetition.ru/jour/article/view/564

Маркетинговые коммуникации обретают все большую значимость в современном мире. С учетом специфики развития рынков и коммуникаций, научно-производственным предприятиям приходится становиться во многом коммерческими и менять коммуникации с другими участниками рынка. Таким образом, научно-производственному предприятию необходимо совмещать исследовательские функции, разработки актуальных продуктов и одновременно развивать коммуникационную компоненту своего конкурентного потенциала.

Marketing communications are increasingly important in today’s world. Given the nature of market development and communications, scientific and industrial businesses have become largely commercial and change communications with other market participants. Thus, scientific and industrial enterprises should combine research functions, the development of topical products and, at the same time, develop a communication component.

научно-производственное предприятиемаркетингбрендкоммуникацииключевая компетенцияResearch and Production Enterprisemarketingbrandcommunicationskey competenceReferencesБазилева И. И. Стратегия управления взаимоотношениями с клиентами в компаниях B2B-сектора // Маркетинг услуг. 2007. № 4. С. 254-260.Базилева И. И. Стратегия управления взаимоотношениями с клиентами в компаниях B2B-сектора // Маркетинг услуг. 2007. № 4. С. 254-260.Данько Т. П. Электронный маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2003. - 377 с.Данько Т. П. Электронный маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2003. - 377 с.Календжян С. О. Аутсорсинг и делегирование полномочий в деятельности компаний. Дисс…. докт. экон. наук: 08.00.05. М., 2003. - 305 c.Календжян С. О. Аутсорсинг и делегирование полномочий в деятельности компаний. Дисс…. докт. экон. наук: 08.00.05. М., 2003. - 305 c.Курчеева Г. И., Макурина Ю. А. Инновационный маркетинг и маркетинг инноваций в системе конкурентных преимуществ фирмы // Современная конкуренция. 2012. № 6 (36). С. 23-31.Курчеева Г. И., Макурина Ю. А. Инновационный маркетинг и маркетинг инноваций в системе конкурентных преимуществ фирмы // Современная конкуренция. 2012. № 6 (36). С. 23-31.Матковская Я. С. Применение матрицы брендинга при коммерциализации инновационных технологий. URL: http://www.dis.ru/library/market/ archive/2009/6/5150.html (дата обращения:5.11.12).Матковская Я. С. Применение матрицы брендинга при коммерциализации инновационных технологий. URL: http://www.dis.ru/library/market/ archive/2009/6/5150.html (дата обращения:5.11.12).Мур Дж. А. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю. М.: Вильямс, 2006. - 368 с.Мур Дж. А. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю. М.: Вильямс, 2006. - 368 с.Психология управленческого взаимодействия / А. Л. Журавлев. М.: Институт психологии РАН,2004. - 476 с.Психология управленческого взаимодействия / А. Л. Журавлев. М.: Институт психологии РАН,2004. - 476 с.Райт Р. В2В-маркетинг. Пошаговое руководство [Текст]. Киев.: Баланс Бизнес Букс, 2007. -624 с.Райт Р. В2В-маркетинг. Пошаговое руководство [Текст]. Киев.: Баланс Бизнес Букс, 2007. -624 с.Солдатова С. С. Концепция построения стратегической системы управления инновационной деятельностью наукоемкого предприятия // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2011. № 1 (17). С. 99-110.Солдатова С. С. Концепция построения стратегической системы управления инновационной деятельностью наукоемкого предприятия // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2011. № 1 (17). С. 99-110.Тихоненко Т. П., Ясников Г. Е. Маркетинг объектов интеллектуальной собственности // Экономика и управление. 2011. № 3. С. 91-97.Тихоненко Т. П., Ясников Г. Е. Маркетинг объектов интеллектуальной собственности // Экономика и управление. 2011. № 3. С. 91-97.Чернов С. К., Михайлов М. В. Психологическая готовность менеджеров для успешной реализации проекта в условиях научно-производственного комплекса. URL: http://dspace.snu.edu.ua:8080/ jspui/bitstream/123456789/1048/1/28.pdf#page=34 (дата обращения: 6.12.12).Чернов С. К., Михайлов М. В. Психологическая готовность менеджеров для успешной реализации проекта в условиях научно-производственного комплекса. URL: http://dspace.snu.edu.ua:8080/ jspui/bitstream/123456789/1048/1/28.pdf#page=34 (дата обращения: 6.12.12).Штыркин В. Е. Разработка метода для выявления и анализа ключевых компетенций научно- производственного предприятия // Современная конкуренция. 2013. № 2 (38). С. 97-103.Штыркин В. Е. Разработка метода для выявления и анализа ключевых компетенций научно- производственного предприятия // Современная конкуренция. 2013. № 2 (38). С. 97-103.Яжборовский И. А. Принципы разработки стратегий B2B-маркетинга. URL: http://conf.sfu-kras.ru/ sites/mn2012/thesis/s005/s005-080.pdf (дата обращения: 8.11.12).Яжборовский И. А. Принципы разработки стратегий B2B-маркетинга. URL: http://conf.sfu-kras.ru/ sites/mn2012/thesis/s005/s005-080.pdf (дата обращения: 8.11.12).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.