mocoСовременная конкуренция / Journal of Modern CompetitionJournal of Modern Competition1993-75982687-0657Московский университет «Синергия»RWLBLHmoco-555Research ArticleСтатьиИнтернет-торговля как конкурентная стратегия российских розничных сетейINTERNET-TRADING AS A COMPETITIVE STRATEGY OF RUSSIAN RETAIL NETWORKSПолевойА.А.PolevoyA.sim_sim__@mail.ruМосковский финансово-промышленный университет «Синергия»MFPU «Synergy», Moscow20131308202503106112Copyright © Полевой А., 20252025Полевой А.Polevoy A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.moderncompetition.ru/jour/article/view/555

В статье рассматривается опыт российских ритейлеров по внедрению инструментария интернет-торговли. Автор раскрывает изменение маркетинг-микса при реализации стратегий интернет-торговли, описывает отдельные особенности и характеристики интернет-торговли, позволяющие выявить те конкурентные стратегии, которые таким образом реализуются предпринимательскими структурами. В статье также описываются отдельные примеры реализации инструментария интернет-торговли российскими розничными сетями.

This article discusses the experience of Russian retailers in implementation the Internet-trading toolkit. Author discloses the change in the marketing mix when retailers are implementing the strategies of Internet trade, describes the features and characteristics of Internet-trading, to identify the competitive strategies, which are implemented by business structures. The article also describes some examples of the implementation of the toolkit Internet-trading in Russian retail chains.

интернет-маркетингконкурентная стратегиядифференциацияinternet marketingcompetitive strategydifferentiationReferencesКоваленко А. И., Полевой А. А. Конкурентные стратегии розничных сетей продуктов питания: классификация и эмпирический анализ // Современная конкуренция. 2012. № 5 (35).Коваленко А. И., Полевой А. А. Конкурентные стратегии розничных сетей продуктов питания: классификация и эмпирический анализ // Современная конкуренция. 2012. № 5 (35).Сайт Ассоциации компаний интернет-торговли(АКИТ). URL: http://www.akit.ru/.Сайт Ассоциации компаний интернет-торговли(АКИТ). URL: http://www.akit.ru/.Сайт интернет-магазина «Стол заказов e5». URL:http://www.e5.ru/.Сайт интернет-магазина «Стол заказов e5». URL:http://www.e5.ru/.Рубин Ю. Б. Стратегии и тактики конкурентного поведения // Современная конкуренция. 2007.№ 3 (3).Рубин Ю. Б. Стратегии и тактики конкурентного поведения // Современная конкуренция. 2007.№ 3 (3).Фатхутдинов Р. А. Методика разработки и реализации стратегии повышения конкурентноспособности организации // Современная конкуренция.2011. № 3 (27).Фатхутдинов Р. А. Методика разработки и реализации стратегии повышения конкурентноспособности организации // Современная конкуренция.2011. № 3 (27).Скрынник И., Просветов И. Владелец сети«Магнит» Сергей Галицкий: «Я - коммерсант по жизни». URL: http://www.forbes.ru/milliardery/ potrebitelskii-rynok/237336-vladelets-seti-magnit-sergei-galitskii-ya-kommersant-po-zhiz.Скрынник И., Просветов И. Владелец сети«Магнит» Сергей Галицкий: «Я - коммерсант по жизни». URL: http://www.forbes.ru/milliardery/ potrebitelskii-rynok/237336-vladelets-seti-magnit-sergei-galitskii-ya-kommersant-po-zhiz.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.