mocoСовременная конкуренция / Journal of Modern CompetitionJournal of Modern Competition1993-75982687-0657Московский университет «Синергия»OOZTCFmoco-400Research ArticleСтатьиТрансформация маркетинговой деятельности компаний в условиях кооперентного рынкаTransformation of the marketing activity of the companies in conditions of the coopetitionХмельковаН.В.KhmelkovaNnvh@ural.ruГуманитарный университет201113082025056376Copyright © Хмелькова Н., 20252025Хмелькова Н.Khmelkova N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.moderncompetition.ru/jour/article/view/400

В статье предпринята попытка проследить изменения природы взаимодействий компаний на современном рынке как процесса перехода от конкуренции к кооперенции или сотрудничеству конкурентов. Основной акцент сделан на влиянии, оказываемом кооперенцией на маркетинговую деятельность компаний.

The author attempts to trace the nature change of the interactions of companies on the market as the transition from competition to coopetition. Impact of coopetition on the marketing activity of the companies is accentuated.

конкуренциякооперациятрансакционный маркетингко-маркетингкооперенцияcompetitioncooperationcoopetitiontransactional marketingco-marketingReferencesАвдашева С. Б., Аузан А. А., Афонцев С. А. 1. и др. Взаимодействие государства, бизнеса и общества: позитивная реинтеграция. М., 2009. 340 с.Авдашева С. Б., Аузан А. А., Афонцев С. А. 1. и др. Взаимодействие государства, бизнеса и общества: позитивная реинтеграция. М., 2009. 340 с.Деминг У. Э. Новая экономика. М.: Эксмо, 2006. 208 с.Деминг У. Э. Новая экономика. М.: Эксмо, 2006. 208 с.Жихаревич Б. С. Стратегическое планирование как фактор стимулирования региональной сотруенции//Регион: экономика и социология. 2011. № 1. С. 3 -14.Жихаревич Б. С. Стратегическое планирование как фактор стимулирования региональной сотруенции//Регион: экономика и социология. 2011. № 1. С. 3 -14.Как превратить знания в стоимость. Решения от IBM Institute for Business Value. Составите-ли Э. Лессер и Л. Прусак. Альпина Бизнес Букс, 2006. 248 с.Как превратить знания в стоимость. Решения от IBM Institute for Business Value. Составите-ли Э. Лессер и Л. Прусак. Альпина Бизнес Букс, 2006. 248 с.Капферер Ж. Н. Бренд навсегда. Вершина, 2007. 448 с.Капферер Ж. Н. Бренд навсегда. Вершина, 2007. 448 с.Клейнер Г. Б. Макроэкономические факторы и ограничения экономического роста//Проблемы теории и практики управления. 2004. № 5. С. 28 -34.Клейнер Г. Б. Макроэкономические факторы и ограничения экономического роста//Проблемы теории и практики управления. 2004. № 5. С. 28 -34.Клейнер Г. Б. Мезоэкономические проблемы российской экономики//Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2003. Т. 1. № 2. С. 11 -18.Клейнер Г. Б. Мезоэкономические проблемы российской экономики//Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2003. Т. 1. № 2. С. 11 -18.Клочков В. В. Управление инновационным развитием наукоемкой промышленности: модели и решения: [монография]. М., 2010. 168 с.Клочков В. В. Управление инновационным развитием наукоемкой промышленности: модели и решения: [монография]. М., 2010. 168 с.Крюков Д. Сбыт заел//Секрет фирмы. 2006. № 18 (153). С. 47 -53.Крюков Д. Сбыт заел//Секрет фирмы. 2006. № 18 (153). С. 47 -53.Кущ С. П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках: [монография]. 2‑е изд. СПб.: Высшая школа менеджмента, 2008. 272 с.Кущ С. П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках: [монография]. 2‑е изд. СПб.: Высшая школа менеджмента, 2008. 272 с.Левкин Н. В. Современные тенденции управления культурой в системе предпринимательства: [монография]. Под ред. профессора А. И. Добрынина. Петрозаводск: Изд-во ПетрГУ, 2009. 344 с.Левкин Н. В. Современные тенденции управления культурой в системе предпринимательства: [монография]. Под ред. профессора А. И. Добрынина. Петрозаводск: Изд-во ПетрГУ, 2009. 344 с.Пино Р. Корпоративное айкидо. С.‑Пб.: Питер, 2001. 224 с.Пино Р. Корпоративное айкидо. С.‑Пб.: Питер, 2001. 224 с.Портер М. Конкуренция. С.‑Пб.: Вильямс, 2001. 495 с.Портер М. Конкуренция. С.‑Пб.: Вильямс, 2001. 495 с.Рубин Ю. Б. Конкуренция: упорядоченное взаимодействие в профессиональном бизнесе. М.: Маркет ДС, 2008.Рубин Ю. Б. Конкуренция: упорядоченное взаимодействие в профессиональном бизнесе. М.: Маркет ДС, 2008.Рубин Ю. Б. Дискуссионные вопросы современной теории конкуренции//Современная конкуренция. № 3. 2010.Рубин Ю. Б. Дискуссионные вопросы современной теории конкуренции//Современная конкуренция. № 3. 2010.Третьяк О. А. Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга//Российский экономический журнал. 2001. № 2. С. 59 -67.Третьяк О. А. Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга//Российский экономический журнал. 2001. № 2. С. 59 -67.Траут Дж. Сила простоты. С.‑Пб.: Питер, 2001. 224 с.Траут Дж. Сила простоты. С.‑Пб.: Питер, 2001. 224 с.Радаев В. В. Атомизированные действия и социальные связи: основы конкуренции в российской розничной торговле//Мир России. 2009. № 2. С. 50 -88.Радаев В. В. Атомизированные действия и социальные связи: основы конкуренции в российской розничной торговле//Мир России. 2009. № 2. С. 50 -88.Расставание с Samsung будет стоить Apple нервов, времени и денег [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.appleinsider.ru/analysis/rasstavanie-s-samsung-budet-stoit-apple-nervovvremeni-i-deneg.htm.Расставание с Samsung будет стоить Apple нервов, времени и денег [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.appleinsider.ru/analysis/rasstavanie-s-samsung-budet-stoit-apple-nervovvremeni-i-deneg.htm.Хмелькова Н. В. От конкуренции к со-конкуренции: новая логика конкурентного сотрудничества//Журнал экономической теории. 2010. № 1. С. 145 -155.Хмелькова Н. В. От конкуренции к со-конкуренции: новая логика конкурентного сотрудничества//Журнал экономической теории. 2010. № 1. С. 145 -155.Хмелькова Н. В. О формах ко-маркетинга//Вестник Челябинского государственного университета. 2010. № 14 (195). Экономика. Вып. 27. С. 109 -114.Хмелькова Н. В. О формах ко-маркетинга//Вестник Челябинского государственного университета. 2010. № 14 (195). Экономика. Вып. 27. С. 109 -114.Черенков В. И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга//Вестник С.‑Петербургско-го университета. Сер. Менеджмент. 2004. № 2. С. 3 -33.Черенков В. И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга//Вестник С.‑Петербургско-го университета. Сер. Менеджмент. 2004. № 2. С. 3 -33.th Annual Global CEO Survey [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.pwc.com/be/en/pharma/pdf/CEO-Survey-PwC-09.pdf.th Annual Global CEO Survey [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.pwc.com/be/en/pharma/pdf/CEO-Survey-PwC-09.pdf.Bengtsson M., Kock S. Coopetition in Business Networks -to Cooperate and Compete Simultaneously//Industrial Marketing Management. 2000. № 29 (5). Р. 411 -426.Bengtsson M., Kock S. Coopetition in Business Networks -to Cooperate and Compete Simultaneously//Industrial Marketing Management. 2000. № 29 (5). Р. 411 -426.Boon L., Kurtz D. L. Contemporary Marketing. 13th ed. South-Western College Pub, 2007.Boon L., Kurtz D. L. Contemporary Marketing. 13th ed. South-Western College Pub, 2007.Brandenburger A., Nalebuff B. Co-opetition: Revolutionary Mindset that Redefines Competition and Cooperation: The Game Theory Strategy thats Changing the Game of Business. NY: Doubleday, 1996.Brandenburger A., Nalebuff B. Co-opetition: Revolutionary Mindset that Redefines Competition and Cooperation: The Game Theory Strategy thats Changing the Game of Business. NY: Doubleday, 1996.Cherubini S. Tendenze e Dimensioni del Co-marketing Sportivo. In Cherubini S., Canigiani. Il Comarketing Sportivo. Strategie di Cooperazione nel Mercato Sportive. F. Angeli. 1999.Cherubini S. Tendenze e Dimensioni del Co-marketing Sportivo. In Cherubini S., Canigiani. Il Comarketing Sportivo. Strategie di Cooperazione nel Mercato Sportive. F. Angeli. 1999.Cherubini S., 28. Iasevoli G. Co-marketing. Tipologie, Potenzialita`, Applicazioni [Electronic resource]. Ac c e s s m o d e: h t t p://w w w. e s c p -e a p. n e t/conferences/marketing/pdf/cherubin.pdf.Cherubini S., 28. Iasevoli G. Co-marketing. Tipologie, Potenzialita`, Applicazioni [Electronic resource]. Ac c e s s m o d e: h t t p://w w w. e s c p -e a p. n e t/conferences/marketing/pdf/cherubin.pdf.Dagnino G., Padula G. Coopetition Strategy: A New Kind of Interfirm Dynamics For Value Creation. EURAM, Stockholm, 2002. Р. 1 -32.Dagnino G., Padula G. Coopetition Strategy: A New Kind of Interfirm Dynamics For Value Creation. EURAM, Stockholm, 2002. Р. 1 -32.Harbison J., Pekar P., Viscio A., Moloney D., The Allianced Enterprise: Breakout Strategy for the New Millennium. Los Angeles: Booz Allen & Hamilton Inc., 2000.Harbison J., Pekar P., Viscio A., Moloney D., The Allianced Enterprise: Breakout Strategy for the New Millennium. Los Angeles: Booz Allen & Hamilton Inc., 2000.Park B.‑J. The Effects of Coopetition and Coopetition Capability on Firm Innovation Performance. Dissertation for the degree of Doctor of Philosophy in Business Management. Blacksburg, Virginia, 2011.Park B.‑J. The Effects of Coopetition and Coopetition Capability on Firm Innovation Performance. Dissertation for the degree of Doctor of Philosophy in Business Management. Blacksburg, Virginia, 2011.Pasquinelli C. Competition, Cooperation, Coopetition. A Conceptualization of the «Network Brand» [Electronic resource]. Access mode: http://www.regional-studies-assoc.ac.uk/events/2011/april-newcastle/papers/Pasquinelli.pdf.Pasquinelli C. Competition, Cooperation, Coopetition. A Conceptualization of the «Network Brand» [Electronic resource]. Access mode: http://www.regional-studies-assoc.ac.uk/events/2011/april-newcastle/papers/Pasquinelli.pdf.Tsai W. P. Social Structure of «Coopetition» Within a Multiunit Organization: Coordination, Competition, and Intraorganizational Knowledge Sharing//Organization Science. 2002. № 13 (2). Р. 179 -190.Tsai W. P. Social Structure of «Coopetition» Within a Multiunit Organization: Coordination, Competition, and Intraorganizational Knowledge Sharing//Organization Science. 2002. № 13 (2). Р. 179 -190.Zott C., Amit R., Massa L. The Business Model: Theoretical Roots, Recent Developments, and Future Research. WP-862, IESE, June, 2010 -revised September 2010.Zott C., Amit R., Massa L. The Business Model: Theoretical Roots, Recent Developments, and Future Research. WP-862, IESE, June, 2010 -revised September 2010.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.