mocoСовременная конкуренция / Journal of Modern CompetitionJournal of Modern Competition1993-75982687-0657Московский университет «Синергия»10.37791/2687-0657-2023-17-6-40-48moco-34Research ArticleКонкурентная средаКонкуренция на рынке продуктов индустрии спортаCompetition in Sports Industry Products Markethttps://orcid.org/0000-0003-2286-2552ЛедневВ. А.LednevV. A.

Леднев Владимир Алексеевич, докт. экон. наук, профессор, вице-президент, заведующий кафедрой спортивного менеджмента

Москва

Vladimir A. Lednev, Dr. Sci. (Econ.), Professor, Vice-President, Head of Sports Management Department

Moscow

VLednev@synergy.ruhttps://orcid.org/0009-0003-2341-1478БутовМ. Я.

Бутов Михаил Яковлевич, канд. экон. наук, доцент, преподаватель, кафедра спортивного менеджмента, Университет «Синергия»; старший вице-президент Фонда «Гераклион»

Москва

Mbutov@rusathletics.comhttps://orcid.org/0000-0003-2188-5963ОжгихинаА. А.OzhgikhinaA. A.

Ожгихина Анастасия Александровна, канд. экон. наук, декан факультета индустрии спорта

Москва

Anastasia A. Ozhgikhina, Cand. Sci. (Econ.), Dean of Sports Industry Faculty

Moscow

Aozhgikhina@synergy.ruУниверситет «Синергия»Synergy UniversityУниверситет «Синергия»; Фонд «Гераклион»Synergy University; ”Geraklion” Fund2023110820251764048Copyright © Леднев В.А., Бутов М.Я., Ожгихина А.А., 20252025Леднев В.А., Бутов М.Я., Ожгихина А.А.Lednev V.A., Бутов М.Я., Ozhgikhina A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.moderncompetition.ru/jour/article/view/34

Мировая индустрия спорта является в настоящее время крупным сектором мировой экономики, который динамично развивается в условиях конкуренции многочисленных спортивных организаций, а также различных представителей бизнеса и популярных медиа. В статье анализируются главные продукты индустрии спорта (спортивное событие и спортивно-оздоровительная услуга), дана общая реальная картина рынка индустрии спорта с учетом как различных производителей, так и потребителей этих продуктов. У каждого продукта индустрии спорта есть свои особенности с учетом развития различных сегментов индустрии (профессиональный и массовый спорт, детско-юношеский спорт и фитнес-индустрия). В рамках проведенного исследования выявлены специфические элементы конкурентной стратегии различных производителей индустрии спорта с учетом особенностей продуктов этой индустрии. Авторами отмечается появление цифровых видов спорта (киберспорт, спортивное программирование, фиджитал-спорт и др.), что заметно сказывается на конкуренции рынка спортивных событий. Конкуренция на рынке спортивно-оздоровительных услуг связана с развитием предпринимательской деятельности в массовом и детско-юношеском спорте, а также в фитнес-индустрии. В статье показано, как сегодня развивается конкуренция в индустрии спорта, как формируется конкурентная среда и за какие продукты идет соперничество у потребителей индустрии. Представленная статья показывает уровень развития конкурентной среды в индустрии спорта.

The global sports industry is today a large sector of the global economy, which is dynamically developing in the face of competition from numerous sports organizations, as well as various business representatives and popular media. The article analyzes the main products of the sports industry (a sports event and a sports and wellness service), gives a general real picture of the sports industry market, taking into account both various manufacturers and consumers of these products. Each product of the sports industry has its own characteristics, taking into account the development of various segments of the industry (professional and mass sports, youth sports and fitness industries). Within the framework of the conducted research, specific elements of the competitive strategy of various manufacturers of the sports industry have been identified, taking into account the characteristics of the products of this industry. The authors note the emergence of digital sports (e-sports, sports programming, fidgital sports, etc.), which significantly affects the competition of the sports events market. Competition in the sports and wellness services market is associated with the development of entrepreneurial activity in mass and youth sports, as well as in the fitness industry. The article shows how competition in the sports industry is developing today, how the competitive environment is being formed and for which products consumers of the industry are competing. The presented article shows the level of development of the competitive environment in the sports industry.

конкуренцияконкурентная средаиндустрия спортапродукты индустрии спортаспортивное событиеспортивно-оздоровительная услугапотребители индустрии спортапредпринимательствоcompetitioncompetition environmentsports industryproducts of sports industrysports eventsports and wellness serviceconsumers of the sports industryentrepreneurshipReferencesГореликов В. А. Маркетинговые продукты российских спортивных лиг как основной источник финансирования // Наука и спорт: современные тенденции. 2022. Т. 10. № 3. С. 73–78. DOI: 10.36028/2308-8826-2022-10-3-73-78.Gorelikov V. A. Marketing products of Russian sports leagues as the main source of financing. Nauka i sport: sovremennye tendentsii=Science and Sport: Current Trends, 2022, vol.10, no.3, pp.73-78 (in Russian). DOI: 10.36028/2308-8826-2022-10-3-73-78.Гореликов В. А., Гаджиев К. А. Маркетинговые продукты в индустрии смешанных единоборств // Человек. Спорт. Медицина. 2022. Т. 22. № S1. С. 113–117. DOI: 10.14529/hsm22s11.Gorelikov V. A., Gadzhiev K. A. Marketing products in the mixed martial arts industry. Chelovek. Sport. Meditsine=Human. Sport. Medicine, 2022, vol.22, no.S1, pp.113-117 (in Russian). DOI: 10.14529/hsm22s11.Леднев В. А. Обострение конкуренции в процессе коммерциализации индустрии спорта // Современная конкуренция. 2021. Т. 15. № 4 (84). С. 40–49. DOI: 10.37791/2687-0657-2021-15-4-40-49.Lednev V. A. Increasing competition in the process of commercialization in the sports industry. Sovremennaya konkurentsia=Journal of Modern Competition, 2021, vol.15, no.4(84), pp.40-49 (in Russian). DOI: 10.37791/2687-0657-2021-15-4-40-49.Леднев В. А. Предпринимательство в индустрии спорта России: современные тренды развития // Современная конкуренция. 2022. Т. 16. № 6 (90). С. 117–125. DOI: 10.37791/2687-0657-2022-16-6-117-125.Lednev V. A. Entrepreneurship in the Russian sports industry: current development trends. Sovremennaya konkurentsia=Journal of Modern Competition, 2022, vol.16, no.6(90), pp.117-125 (in Russian). DOI: 10.37791/2687-0657-2022-16-6-117-125.Леднев В. А., Солнцев И. В. Предпринимательство в индустрии спорта: направления, инновации и формы поддержки // Стратегические решения и риск-менеджмент. 2021. Т. 12. № 3. C. 252–261. DOI: 10.17747/2618-947X-2021-3-252-261.Lednev V. A., Solntsev I. V. Entrepreneurship in sports industry: directions, innovations and support. Strategicheskie resheniya i risk-menedzhment=Strategic Decisions and Risk Management, 2021, no.3, pp.252-261 (in Russian). DOI: 10.17747/2618-947X-2021-3-252-261.Леднев В. А. Направления развития предпринимательства в индустрии спорта // Современная конкуренция. 2023. Т. 17. № 4. С. 15–26. DOI: 10.37791/2687-0649-2023-17-4-15-26.Lednev V. Directions of Entrepreneurship Development in the Sports Industry. Sovremennaya konkurentsiya=Journal of Modern Competition, 2023, vol.17, no.4, pp.15-26 (in Russian). DOI: 10.37791/2687-0649-2023-17-4-15-26.Малыгин А. В. Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации // Современная конкуренция. 2019. Т. 13. № 4 (76). С. 58–66. DOI: 10.24411/1993-7598-2019-10404.Malygin A. V. The role of subjectivation in the formation of strategic competitive advantages of a sports organization. Sovremennaya konkurentsiya=Journal of Modern Competition, 2019, vol.13, no.4(76), pp.58-66 (in Russian). DOI: 10.24411/1993-7598-2019-10404.Рубин Ю. Б. О конструктивной теории конкуренции в предпринимательстве // Современная конкуренция. 2017. Т. 11. № 5 (65). С. 114–129.Rubin Yu. B. About the constructive theory of competition in entrepreneurship. Sovremennaya konkurentsiya=Journal of Modern Competition, 2017, vol.11, no.5(65), pp.114-129 (in Russian).Рубин Ю. Б., Леднев М. В., Алексеева Е. В., Можжухин Д. П., Погорелова А. Ю., Потапова О. Н., Пузыня Т. А. Обучение конкурентным компетенциям в магистратуре // Современная конкуренция. 2021. Т. 15. № 1 (81). С. 97–107. DOI: 10.37791/2687-0657-2021-15-1-97-107.Rubin Yu. B., Lednev M. V., Alekseeva E. V., Mozhzhukhin D. P., Pogorelova A. Yu., Potapova O. N., Puzynya T. A. Competition competencies study in the master’s program. Sovremennaya konkurentsiya=Journal of Modern Competition, 2021, vol.15, no.1, pp.97-107 (in Russian). DOI: 10.37791/2687-0657-2021-15-1-97-107.Солнцев И. В. Экономическая стратегия развития индустрии спорта в России и ее финансирование // Спорт: экономика, право, управление. 2020. № 2. С. 34–38.Solntsev I. V. The economic strategy of the sports industry development in Russia and its financing. Sport: ekonomika, pravo, upravlenie, 2020, no.2, pp.34-38 (in Russian).Солнцев И. В., Петренко Е. С. Доверие в предпринимательской среде как фактор экономического роста // Креативная экономика. 2021. Т. 15. № 6. С. 2347–2364. DOI: 10.18334/ce.15.6.112301.Solntsev I. V., Petrenko E. S. Trust in the entrepreneurial environment as a factor of economic growth. Kreativnaya ekonomika, 2021, vol.15, no.6, pp.2347-2364 (in Russian). DOI: 10.18334/ce.15.6.112301.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.