Промышленный Интернет вещей необратимо трансформирует экономику. Новые стратегические возможности, извлекаемые из генерируемых с высокой скоростью потоков больших данных промышленного Интернета вещей, меняют границы отраслей, создают возможности для новых стратегически решений, в том числе и в маркетинге. Представляет интерес применение технологий промышленного Интернета вещей в маркетинге. Непрерывное взаимодействие устройств и программ, подключенных к интернету и управляемых собственными интеллектуальными системами, дает системе маркетинга возможность автоматически управлять эффективностью процессов маркетинга, повышает устойчивость системы, предупреждает о возможных угрозах со стороны интернета или о новых возможностях для системы. Целью статьи является совершенствование IIoT системы маркетинга предприятия с помощью системного анализа положительных синергетических взаимодействий ее подсистем, определения обратных связей подсистем, увеличения функциональности системы. В системе организации маркетинговой деятельности возникает синергетический эффект от взаимодействия подсистем, связанный с интенсивным информационным обменом между распределенными устройствами и бизнес- объектами промышленного Интернета вещей, каждый из которых самостоятельно управляет своей областью, определяемой его компетенциями. В процессе работы были решены задачи исследования вклада в эффективность маркетинга функциональных подсистем: информационно-технологической, интеллектуальной, интернет-маркетинга и подсистемы информационной безопасности. В качестве метода исследования был применен классический системный анализ. Научная новизна работы заключена в системном анализе эффективности маркетинга на основе промышленного Интернета вещей. Определены условия, при которых маркетинг наиболее эффективен. Практическая значимость работы состоит в том, что предложена основа для разработки эффективной системы маркетинга, базирующейся на промышленном Интернете вещей.
The Industrial Internet of Things is irreversibly transforming the economy. New strategic opportunities derived from the high-speed streams of Big Data of the Industrial Internet of Things are changing the boundaries of industries, creating opportunities for new strategic decisions, including in marketing. The use of Industrial Internet of Things technologies in marketing is of interest. The continuous interaction of devices and programs connected to the Internet and controlled by their own intelligent systems gives the marketing system the ability to automatically manage the effectiveness of marketing processes, increases the stability of the system, warns of possible threats from the Internet or new opportunities for the system. The purpose of the article is to improve the IIoT system of enterprise marketing through a systematic analysis of the positive synergistic interactions of its subsystems, determine the feedback of subsystems, and increase the functionality of the system. In the system of organizing marketing activities, a synergistic effect arises from the interaction of subsystems associated with intensive information exchange between distributed devices and business objects of the Industrial Internet of Things, each of which independently manages its own area, determined by its competencies. In the process of work, the tasks of studying the contribution to the effectiveness of marketing of functional subsystems were solved: information technology, intellectual, Internet marketing and information security subsystem. Classical system analysis was used as a research method. The scientific novelty of the work lies in a systematic analysis of the effectiveness of marketing based on the Industrial Internet of Things. The conditions under which marketing is most effective are determined. The practical significance of the work lies in the fact that the basis for the development of an effective marketing system based on the Industrial Internet of Things is proposed.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.