Статьи автора
|
В статье рассматривается специфика наиболее значимого инструмента маркетинга спортивно-оздоровительного клуба — продуктовая политика. Авторы показывают ее место в системе формирования конкурентных преимуществ, анализируют различные типы рыночных продуктов фитнес-клуба, а также определяют
их приоритеты. Материал ориентирован на использование в практической деятельности в фитнес-индустрии.
Читать дальше...
В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие
на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить
доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций.
Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания
конкурентных преимуществ спортивных событий.
Читать дальше...
В статье рассматривается один из инструментов формирования конкурентных преимуществ — цена,
а также ее специфика в спортивной индустрии. Здесь помимо денежной цены следует рассматривать
временную цену, т.е. ту, измеряемую временем, которым клиенты спортивных событий и услуг оплачивают пользование ими. Особое значение временная цена имеет в массовом и любительском спорте, где в экономическом обмене не существует традиционных денежных форм отношений.
Читать дальше...
В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации.
Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания,
разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические,
операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой
субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.
Читать дальше...
|